신간 전자책
American Notes
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-01 | EPUB파일
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1842년 1월에서 6월까지 디킨즈가 부인과 함께미국의 보스톤에서 로웰 뉴욕 필라델피아 리치몬든 세인트 루이스 퀘벡과 보스톤을 여행하면서 북미 사회를 관찰하면서 기록한 책이다. 그 후 디키즈의 소설 Martin Chuzzlewit 에게 영감을 주었다. 1842년 11월에 보스톤에 도착한 디킨즈는 강도를 당하는데…
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Barnaby Rudge ATaleoftheRiotsofEigty
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-05 | EPUB파일
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1841년에 출간된 디킨즈의 소설로 주간 연재물인 Master Humphrey s Clock에 연재되었다. 이 책은 1780년의 런던에서 일어난 Gordon Riots(고든 폭동-1778년 영국의 카톨릭 해방법 통과에 대한 프로테스탄트 협회의 반대운동)를 기반으로 탄생했으며 에드가 엘런 포우의 가장 유명한 시인 The Raven에 영감을 주기도 하였다.
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Bleak House
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-05 | EPUB파일
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1852년 3월부터 1853년 9월까지 20권의 분책으로 매달 출간된 찰스 디킨스의 9번째 작품이다. 1853년에 단행본으로 간행되었다. 디킨스의 최고의 작품 중 하나로 여겨지며 가장 방대하고 복잡한 플롯을 가지고 있다는 평가도 받는다. 다양한 주인공들이 이끄는 주 줄거리와 더불어 부차적인 플롯들이 다양하게 얽혀 있다. 작품은 1인칭 화자이자 여주인공인 에스더 서머슨(Esther Summerson)의 시점과 디킨스의 시각을 대변하는 3인칭 전지적 작가의 시점에서 현재와 과거를 오가며 서술된다. 영국의 챈서리 법정(Court of Chancery)에서 벌어지는 잔다이스 대 잔다이스 소송(Jarndyce and Jarndyce)과 레스터 데들록 경(Sir Leicester Dedlock)과 레이디 데들록(Lady Honoria Dedlock)을 중심으로 일어나는 사교계의 사건 그리고 에스더의 개인사가 주된 줄거리를 이룬다. 이 책에서 디킨스는 변호사의 서기로 일했던 경험과 그의 작품들의 저작권을 주장하기 위해 법정에 섰던 경험을 토대로 하여 영국 사법제도의 결점들과 재판 지연문제 등을 강력하게 비판하고 있다. 또한 빅토리아조의 여성으로서의 미덕을 지키며 그것을 통해 자신의 정체성을 찾아가는 여주인공 에스더를 부정적으로 그리면서 당대 여성에 대한 억압적인 이데올로기를 비판하고 있다. 1959년 1985년 2005년에 영국 BBC에 의해 TV 연속물로 제작되었다.
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Captain Boldheart theLatinGrammarMaster
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-06 | EPUB파일
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영국의 대표작가인 찰스 디킨즈(Charles Dickens)가 1867년에 출간한 책으로 홀리데이 로맨스라는 제목의 3번째 이야기 이다. 9살 어린이가 ?다고도 아려져 있다.
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Children Stories by Charles Dickens
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-06 | EPUB파일
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최고의 작가인 찰스 디킨즈가 아이들을 위해 쓴 이야기 모음집이다. 구성은 TROTTY VECK와 그의 딸 메그 작은 팀 작은 DOMBEY 런 어웨이 커플 불쌍한 조! 작은 켄 윅스 작은 도릿 맹인 장난감 제작자 작은 넬 작은 데이비드 코퍼 필드 제니 렌 핍스 어드벤처 등으로 되어 있다.
구매가격 : 5,500 원
David Copperfield
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-07 | EPUB파일
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《데이비드 코퍼필드》 또는 《블룬더스톤 루커리의 젊은이 데이비드 코퍼필드의 그가 결코 출판되기를 원하지 않았던 역사에 대한 개인적 경험과 소견》은 찰스 디킨즈가 1849년에서 1850년사이에 연재된 내용을 책으로 엮은 소설이다. 디킨즈의 인기 있는 소설 중 하나로 디킨즈의 반 자전적 내용으로 알려졌다.
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Dickens’ Stories About Children
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-08 | EPUB파일
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1909년에 출판된 디킨즈의 아이들을 위한 이야기로 rotty Veck and Meg Tiny Tim The Runaway Couple Little Dorritt The Toy-Maker and His Blind Daughter Little Nell Little David Copperfield Jenny Wren Pip s Adventure Todgers Dick Sweviller and the Marchioness Mr. Wadle s Servant Joe The Bravve and Honest Boy Oliver Twist. 등이 수록되어 있다.
구매가격 : 5,500 원
Doctor Marigold by Charles Dickens
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-08 | EPUB파일
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디킨즈가 1865년에 출간한 책으로 흥미로운 이야기가 전개 된다. 의사인 메리골드는 “재”으로도 불리운다. 메리골드의 인생은 어머니가 죽고 계부가 한 청각 장애 소녀를 입양하면서 반전이 된다. 이 책에서 디킨즈는 메리골드박사를 통해 청각과 청각장애라는 두 가지 문화를 보여주고 있다.
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찰스 디킨스의 돔베이와 아들
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-12 | EPUB파일
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찰스 디킨스의 1847년 소설로 가족의 냉담한 방치로 인해 직업과 개인의 삶의 몰락이야기로 디킨스의 성격과 사실적인 묘사 감성적인 갈망과 그에 대한 충동 두려움 및 망설임을 읽을 수 있다. 이 책의 주인공인 돔베이는 자신의 해운 사업을 이어 받을 아들이 없는 것에 대한 좌절과 딸의 사랑을 거부하는데…
구매가격 : 5,500 원
찰스 디킨스의 홀리데이 로맨스
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-12 | EPUB파일
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네 명의 자녀 관점에서 쓰여진 이야기 모음집이다. 아이들은 휴가를 보내면서 결혼식에서 재판에 이르기까지 다양한 종류의 모험가 로맨스를 경험한다. 이 책을 통해 디킨스가 가진 즐거움과 상상력 공상의 능력을 확인할 수 있다.
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찰스 디킨스의 추적/탐정 이야기
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-13 | EPUB파일
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이 책은 찰스 디킨스가 변호사의 서기이자 리포터로 일 할 때 새로 만들어진 경찰 팀에 대한 관찰을 근거로 쓴 소설이다. 디킨스는 밤마다 런던 거리를 순찰하는 형사들과 동행했었고 경찰서의 일상 업무를 경험하였으며 법원 참석 살인재판과 공개처형에도 참석하였다. 이러한 경험을 근거로 쓴 이 책은 영국의 당시 상황을 이해하는데 도움이 된다.
구매가격 : 5,500 원
찰스 디킨스의 험프레이의 시계
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-13 | EPUB파일
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찰스 디킨스가 1840년에서 1841년까지 발행하고 편집한 주간 정기 간행물이다. 이 책의 주인공인 험프리는 런던에서 외롭게 살아가면서 오래된 필사본 한 권을 보관한다. 그러던 중 험프리는 “Humphrey’s Clock”이라는 작은 클럽을 운영하면서 그곳에 온 회원들에게 자신의 원고를 읽어주는데…
구매가격 : 5,500 원
찰스 디킨스의 릴리퍼부인의 하숙
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-13 | EPUB파일
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1863년에 찰스 디킨스가 All the Year Round 잡지의 Extra Christmas Number에 게재한 크리스마스 이야기 중 하나다. 릴리퍼부인은 술을 사랑한 남편이 사망한 후 생계를 유지하고 남편의 빚을 갚기 위해 하숙을 하게 된다 이 책을 통해 하숙에서 발생하는 문제 다른 경쟁자와의 관계 그리고 오래 하숙생활을 하는 하숙인과의 우정 등을 디킨즈가 매력적으로 그려낸다.
구매가격 : 5,500 원
비대면 시대에도 비즈니스와 인간관계의 성공을 부르는 접대
도서정보 : 반야도 | 2021-04-15 | EPUB파일
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접대는 비즈니스와 인간관계의 매너다. 모든 비즈니스와 인간관계는 접대로 시작하고 접대로 끝난다. 비즈니스에서 고객 및 잠재 고객에 대한 접대를 통해 구매 활동에 영향을 미치고 관계 증진을 도모하는 것은 일상적인 업무 전략이다. 법적인 제약을 벗어나지 않은 접대는 비즈니스와 거래관계를 원활하게 해 준다. 바람직한 접대는 우리가 상식으로 알고 있는 것과는 다르다. 비대면이 일상이 된 디지털 시대에서도 접대는 소홀하게 할 수 없는 비즈니스 스킬이자 인간관계 기술이다. 이 책에서는 제안하는 접대 기술은 비대면 시대에서도 비즈니스를 원활하게 하고 유익한 인간관계를 구축하는데 도움이 된다.
구매가격 : 7,500 원
찰스 디킨즈의 머그바이 나들목
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-16 | EPUB파일
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이 책은 찰스 디킨즈와 공동 작업자 인 Charles Collins Amelia B. Edwards Andrew Halliday 및 Hesba Stretton이 1866 년에 쓴 단편 소설 모음집이다. 이 책에서 Dickens는 Mugby Junction과 연결되는 라인의 Barbox Brothers Co. 회사에서 일생을 보냈던 "The Gentleman for Nowhere"가 은퇴 할 때 새로 발견 한 자유를 이용하여 철도를 탐험하는 이야기 철도 사고 이야기 등을 전개하였다.
구매가격 : 5,500 원
찰스 디킨즈의 니콜라스 니클비
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-19 | EPUB파일
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Nicholas Nickleby 또는 The Life and Adventures of Nicholas Nickleby 는 Charles Dickens 의 소설로 원래 1838 년부터 1839 년까지 연재물로 출간되었다. 이 책은 Dickens의 세 번째 소설이다. 이 이야기는 아버지가 죽은 후 어머니와 누이를 부양해야하는 청년 니콜라스 니클비의 삶과 모험을 역동적으로 묘사하고 있다. Nicholas Nickleby의 아버지는 가난한 투자로 모든 돈을 잃은 후 예기치 않게 사망하게 된다. 니콜라스와 그의 어머니 길고 여동생 케이트는 데본 셔 에서 편안한 생활을 포기해야 한다. 그리고 그들은 유일한 친척 인 Nicholas의 삼촌 인 Ralph Nickleby의 도움을 구하기 위해 런던으로 여행을 떠난다. 차갑고 무자비한 사업가 랄프는 자신의 가난한 친척들을 돕고 싶지 않으며 그의 죽은 자신의 형제를 기억나게 하는 니콜라스를 싫어하는데..
구매가격 : 5,500 원
찰스 디킨즈의 우리의 상호친구
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-22 | EPUB파일
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디킨즈가 1864년과 1865년 사이에 출판한 이 마지막 소설 책은 야만적인 풍자(돈의 매력과 위험)와 사회적 분석을 결합한 디킨즈의 가장 정교한 작품이다. 초기에는 이 작품에 대해 높이 평가되지 않았으나. 20세기에 들어와서야 인정받았다. 이 책을 통해 빅토리아 시대 노동계급과 사회구조를 이해하는데 도움을 받을 수 있다.
구매가격 : 5,500 원
찰스 디킨즈의 증보판 작품들
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-23 | EPUB파일
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디킨즈의 작품으로 긴 항해-구걸하는 편지 작가-별을 꿈꾸는 아이의 꿈-우리의 영어 급수 장-우리의 프랑스 급수 장-Bill-sticking-출생 아들의 Meek 부인 -잠에서 깨어남-예술의 유령-외곽-시즌 외-가난한 사람의 특허 이야기-고귀한 야만인-비행-탐정 경찰-세 가지 탐정 일화 장갑 한 켤레. 교묘 한 터치. 소파-Inspector Field와 함께 근무-조류와 함께-작업장 산책-황태자 동화-도금 된 기사-우리의 명예로운 친구-우리 학교-우리의 조끼- 우리의 구멍-프랑스 어리석음의 기념비 둥이 포함되어 있다.
구매가격 : 5,500 원
찰스 디킨즈의 크리스마스 이야기들
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-23 | EPUB파일
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영국 작가인 찰스 디킨즈의 작품으로 고전적인 크리스마스 이야기 모음집이다. 이 책에는 크리스마스 투리 나이가 들어서의 크리스마스는 무엇인가? 가난한 친척 이야기 아이들 이야기 등이 실렸다.
구매가격 : 5,500 원
찰스 디킨즈의 누군가의 짐(Luggage)
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-26 | EPUB파일
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1862년에 출간한 찰스 디키즈의 소설로 작가의 후기 생애에 쓴 걸작이다. 디킨즈 특유의 재치와 서술적인 묘사를 발견할 수 있다. 내용 자신이 일하는 호텔에서 발견된 짐이 부담스러워진 웨이터는 짐의 주인을 확인하기 위해 짐을 뒤지는데…하지만 짐의 주인이 나중에 전화를 걸어오는데..
구매가격 : 5,500 원
찰스 디킨즈의 연설
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-27 | EPUB파일
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이 책은 1842년에서 1870년 사이에 찰스 디킨즈가 한 연설 모음집이다. 이 연설에는 그의 명성을 기리기 위한 1842년 연설이 포함되었다. 또한 디킨즈의 “건강 행복 및 따뜻한 환영”이라는 연설이 포함되어 있다. 내용 수백만의 고된 노동력 무거운 세금 무지한 무리 가난한 무리 악인 무리가 있는 이 옛 나라에서 위험한 사람이 자신을 위한 하루를 찾을 수 있는 날은 비참합니다. 더 밝고 더 나은 정부가 그것을 예상하지 못한 정부의 의무에 실패했습니다! 그날의 이름을 첫째 주라고 부르십시오. 하루를 만드십시오. 당신의 작은 시간을 넘어서 하루 동안 일하십시오. 파머 스턴 경과 그 대가로 역사는 당신을 위한 하루를 찾을 수 있습니다. 충성스럽고 인내심이 강한 영국인의 만족과 왕실 여주인과 그녀의 공정한 아이들의 행복과 똑같이 관련된 하루입니다. " ? 1855 12.22. 셰필드에서 한 연설 중에서
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찰스 디킨즈의 이야기
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-28 | EPUB파일
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영문학의 가장 위대한 작가 중 한 명인 찰스 디킨즈의 소설 요약집으로 다양한 캐릭터를 활용한 그의 능력에 많은 독자들이 놀라움을 받는다. 이 책은 독자들을 위한 캐릭터를 디킨즈는 생생하고 통찰력 있는 방식으로 소개하고 있다. 이 책에는 오래된 골동품 가게 -올리버 트위스트-바나비 러지-데이비드 코퍼필드-큰 기대-니콜라스 니클비-돔비와 아들-픽윅 논문-리틀 도릿-마틴 처즐 위트-우리의 친구-두 도시의 이야기-블릭 하우스 -힘든 시기-에드윈 드루드의 미스터리 등의 책들이 소개되고 있다. 특히 디킨즈 소설의 등장인물들에 대한 요약이 잘 되어 있다.
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찰스 디킨즈의 생명의 전투 사랑 이야기
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-29 | EPUB파일
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이 책은 디킨즈의 잘 알려지지 않은 1846년 작품이다. 역사적인 전투를 겪고 있는 영국마을에서 주인공들은 전투를 삶의 투쟁에 대한 은유로 표현하고 있다. 내용 그레이스와 매리언이라는 두 자매는 두 명의 하인 인 클레멘시 뉴컴과 벤 브리튼과 선량한 홀아비 인 아버지 제들러 박사와 함께 영국 마을에서 행복하게 살고 있다. 제들러 박사는 인생을 희극으로 취급하는 철학을 가진 사람이다. 여동생 마리온은 학업을 마치기 위해 마을을 떠나는 알프레드 히스 필드와 약혼을 하는데…
구매가격 : 5,500 원
찰스 디킨즈의 난로 위의 귀뚜라미 가정동화
도서정보 : Charles Dickens | 2021-04-29 | EPUB파일
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1845년에 크리스마스에 맞추어 찰스 디킨즈가 출판한 책으로 큰 성공을 거둔 책이다. 또한 빅토리아 시대의 행복한 가정의 이상적이 모습을 발견할 수 있는 소설이다. 내용 운송업자(carrier)인 John Peerybingle은 그의 젊은 아내 Dot 아기 그리고 유모 Tilly Slowboy와 함께 살고 있다. 귀뚜라미가 난로에서 짹짹 거리고 가족의 수호 천사 역할을 한다. 어느 날 신비한 노인이 방문하여 Peerybingle의 집에서 며칠 동안 숙박하게 되는데..
구매가격 : 5,500 원
공인중개사 민법조문
도서정보 : 대한민국 민법 | 2021-03-31 | EPUB파일
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작년에 갑자기 시작하게 된 공인중개사 시험공부를 하면서 과목당 7~8백 페이지가 넘는 기본서와 민법 및 과목별 법조문을 보면서 내용도 어려운데 빽빽한 인쇄가 학습의욕을 저하시켰다. 그래서 우선 민법조문을 정리했고 중요부분은 색깔 글씨로 해서 좀 더 외우기 편하게 편집하였다. 또 바쁜 현대인들이 자투리 시간을 이용하여 휴대폰에서 잠깐 잠깐 읽어보도록 전자책 형식으로 출간하였다. 부디 어려운 공부를 시작한 여러분께 작은 도움이라도 되었으면 하는 바람이다.
구매가격 : 7,000 원
시나리오 붉은 악마
도서정보 : 박장규 | 2021-03-29 | EPUB파일
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컨 셉 아이들은 어른으로 성장하면서 누구나 크든 작든 시련을 겪게 된다. 기획의도 누구에게나 어릴 적의 기억은 아름답고 소중하게 남는 법이다. 이 작품의 배경은 1970년대 말 시골 오지의 한 중학교다. 이곳에서 벌어지는 일상은 여니 시골학교의 그것과 별반 다르지 않다. 아름다운 자연 속에서 순수한 꿈을 키워가는 아이들. 그 아이들 사이에 잔잔하고 소박한 일상과 함께 예기치 못한 사건이 생겨나고 그것을 극복하는 과정을 통해 성장을 하게 되는 것이다. 그리고 어른이 되어버린 그 당시의 철부지들에게는 그때가 아름답고 순수한 시절로 또한 돌아갈 수 없는 시절에 대한 그리움으로 그들 가슴에 남아 있다. 줄 거 리 방안을 정리하다가 우연히 오래전에 받았던 편지를 발견하게 되는 나선생. 그 편지는 다름 아닌 교사로서 첫 발령을 받았던 시골 학교의 조현희라는 학생이 보냈던 편지다. 그 편지를 보자 문득 아주 오래전 일들이 생각나는 나선생님. 심술궂은 학생들의 장난과 호기심으로 부임 첫날부터 고역을 치른다. 그리고 그 중 동환이라는 아이는 나선생에게 심한 장난을 쳤다가 담임선생님으로부터 호되게 맞게 된다. 그리고 얼마 후 동환이는 국어 교과서에 나오는 희곡을 녹음하러 갔다가 도시에서 새로 전학을 온 현희를 알게 되고 서로는 집도 같은 방향이라 쉽게 친해진다. 그리고 현희와 함께 현희의 오빠인 현성이도 알게 되면서 세 사람은 함께 어울려 다니며 친하게 지내게 된다. 그렇게 어울리며 많은 시간이 흐른 어느 날 동환이 현성이에게 자기네 소를 한 번 타보라고 한다. 겁이 나면서도 호기심에 현성은 소를 탔다가 다리를 다치게 된다. 따라서 현성은 도시로 가서 다리를 수술하게 되고 현희의 부모님은 다시 도시로 이사를 하기에 이른다. 이에 동환은 많은 자책감에 방황을 하게 된다. 나선생님은 숙제로 내주었던 일기장을 검사하면서 동환이 왜 그렇게 방황을 했던가 알게 되고 결국 나선생님의 위로와 격려로 동환은 다시 힘을 얻고 조금씩 시련을 극복하면서 어른으로 성장해 나가게 된다. 등장인물 나선생 / 나추화 20대 중반(50대 후반) 국어 선생님 동 환 / 백동환 14세 현 희 / 조현희 14세 현 성 / 조현성 15세 현희의 오빠 문 광 / 최문광 14세 동환의 반 반장 윤선생 / 20대 후반 동환의 담임 선생님 현희모 / 40대 초반 현희부 / 40대 중반 할머니 / 70대 초반 현희의 할머니 강나리 / 14세 현희의 짝궁 김풍호 / 14세 학생 1 2 3 4 5 6 7 여학생1 2 체육쌤 우체부 그 외 다수
구매가격 : 4,000 원
신선놀음하면서 도끼자루 챙기는 법
도서정보 : 해탈직전해달이 (황성훈) | 2021-04-14 | EPUB파일
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▶ 현명하지 못한 스트레스 대처는 중독으로 가는 지름길이다! ▶ 스트레스와 중독을 함께 이해하면서 제대로 스트레스에 대처하고 중독과 작별하는 건강한 삶에 다가가자! 코로나19 장기화로 지역사회 중독환자 재발 ‘증가’ (한의신문 2020. 09. 07.) ● 중독에 익숙한 개인과 사회 그 뒤에는 무관심과 소홀함이 있다. 한 때 대한민국은 마약에 있어서만큼은 청정국이라고 인식되었다. 그러나 지난 2019년 필로폰 557 000명분이 세관에서 적발되었고 (2020. 10. 06. 한국세정신문) 현재는 소셜미디어를 통한 마약 거래의 실태가 종종 보도될 정도로 마약이 낯설지 않은 국가가 되었다. 중독이란 자신과 주변인에게는 해당되지 않은 소수에 의한 비정상적인 일탈로만 생각하고 넘어가는 동안 중독은 어느새 우리 곁에 가까이 다가왔다. 기존에 익숙한 형태로 우리와 밀착된 것은 물론 그 동안 우리에게 익숙하지 않은 형태로도 우리를 손짓하고 있다. ● 그래서 제대로 스트레스를 알고 대처해야 한다! 스트레스를 당장 해소하고 싶다는 조급한 마음에서 나온 사소하고 습관적이고 무의식적인 행동들은 당신을 무언가에 점점 의존하게 만든다. 그리고 상대로부터 사랑 대신 분노와 슬픔을 느끼지만 헤어지지 못하는 연인처럼 그것에 묶이게 된다. 이것이 모든 중독의 시작이다. 중독에 대한 작가의 호기심과 독학은 중독과 스트레스에 대한 이해가 많은 사람들에게도 더 확산되길 바라는 마음으로 발전하였다. 그렇게 쓰여지기 시작한 이 책에서는 스트레스와 중독에 대한 쉽고 통합적인 이해를 추구함과 더불어 중독 없는 현명한 스트레스 대처법을 소개한다. 또한 함께 수록한 작가의 경험담은 실생활에서 스트레스 대처법을 어떻게 적용할지 고민하는 독자들에게 도움이 될 것이다.
구매가격 : 7,000 원
마음공부와 선(禪)
도서정보 : 김성갑 | 2021-03-31 | EPUB파일
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정신수양은 인간적 감정을 끊어버리는 일이 아니라 더 이상 감정의 노예가 되지 않는 것이다. 역경에 흔들려 초조하거나 반대로 성공에 도취하여 오만함에 빠지지 않는 광활하고 평온한 의식을 되찾아야 한다. 감정을 다스린다는 것은 마음의 평정을 되살리는 것으로 곧 여유있는 자세다.
구매가격 : 10,000 원
가족 유럽여행 일대기 .2
도서정보 : 김가람 | 2021-04-05 | EPUB파일
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1편을 발행하고 난 뒤에 깨달은 것이 있었다. 1편의 주제를 명확하게 쓰지 않은 것이다! 사실 에세이를 기획할 때부터 1편은 준비하는 과정을 기록하는 것으로 결정했었다. 그에 맞춰서 유럽에 도착하기 전에 있었던 모든 갈등과 서운함 황당함을 썼고 출판까지 했다. 그런데 며칠 뒤에 생각해보니 이 계획을 프롤로그에 쓰지 않았다는 것이 생각났다. 심지어 책 제목에 1편 이라는 글자도 쓰지 않았다. 1편을 읽은 사람들은 여행에세이라고 생각하고 봤는데 정작 준비하는 과정만 있으니 얼마나 황당했을까. 책제목과 일러두기 프롤로그를 통해 준비과정만 담은 내용이라고 미리 알려 줬어야 하는데 생각치 못해 많은 반성의 시간을 가졌다. 그래서 이번에는 확실하게 2편은 무슨 내용인지 여기서 말하려고 한다. 2편은 이탈리아에서 있었던 일들을 담았다. 1편은 비행기를 타고 이륙하여 비행과정까지 썼다면 비행기 착륙부터 이탈리아의 마지막날까지 있었던 황당함을 기록했다. 우리 가족의 유럽여행은 한 달 중 이탈리아가 거의 반을 차지한다. 다시 말해 총 3편으로 생각하고 있는 이 에세이는 2편이 가장 길 것이고 가장 많은 내용이 담겨 있다. 특히 가족들은 처음하는 해외여행이고 이탈리아는 가장 처음 밟은 해외 땅이기 때문에 그 과정에서 겪은 스펙타클 한 일이 굉장히 많았다. 그래서 2편은 초안을 쓰는 것부터 너무 힘들었고 가장 오래 걸린 편이었다. 당부하자면 이 책은 여행에세이다. 여행가이드북이 아니다. 그래서 이 책으로 어디 명소가 여행하기 좋은지는 알 수 없을 것이다. 흔한 맛집조차 없다. 왜냐하면 우리 가족들은 돈을 아끼기 위해 매일 숙소에서 한식요리를 해 먹었기 때문이다. 이따금씩 들어가 있는 사진들을 통해 간접여행을 겪어볼 순 있겠지만 메인 주제는 가족여행으로 겪은 스펙타클이지 여행의 즐거움 여행 명소 추천이 아니다. 만약 자세히 기록한 장소가 있다면 너무 인상깊었던 장소라 꼭 쓰고 싶었던 곳일 것이다. 그리고 이 책에 자세히 쓰여 있는 장소들은 대부분 굉장히 마이너한 분야의 장소일 테니 도움이 될 지도 모르겠다. 중요한 것은 다시 말한다.
구매가격 : 5,000 원
휴리스틱으로 대표 되기 대표화와 보통명사 전략
도서정보 : 김태욱 | 2021-04-05 | EPUB파일
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대표성 휴리스틱으로 대표브랜드가 되라 “‘세콤 좀 달아주세요’. 글쎄 제가 캡스 직원인데도 이렇게 말해요.” 필자는 20여 년 전에 ADT캡스에서 홍보팀장으로 근무했다. 당시에 영업부서 직원이 내게 하소연하듯 한 말이다. 고객이 우리 캡스 직원을 보고도 ‘세콤 달아주세요’라고 말한단다. 제발 홍보팀에서 홍보 좀 많이 해서 고객이 ‘캡스 달아주세요’라고 했으면 좋겠다고 당부한다. 필자도 답답했지만 그건 거의 불가능했다. ‘세콤’은 방범보안시스템 카테고리에서 이미 보통명사처럼 쓰이며 대표브랜드로 소비자 머릿속에 자리매김했기 때문이다. “김 팀장님 00일보 박 기자입니다. 개성공단에서는 초코파이가 그렇게 인기라는데요. 잠깐 취재 좀...” 필자가 10여 년 전에는 오리온에서 홍보팀장으로 일했다. 당시 개성공단에서 일하는 북한주민들에게 초코파이는 대단한 인기였다. 그들은 간식으로 나눠준 초코파이를 먹지 않고 집에 가져가거나 심지어 다시 비싸게 팔기도 했단다. 이런 뉴스가 돌면 기자들은 어김없이 오리온 홍보팀으로 전화를 건다. 그런데 초코파이는 오리온뿐 아니라 롯데제과와 크라운제과에서도 판매한다. 기자가 오리온에 문의하는 이유는 오리온에서 판매하는 ‘초코파이 정(情)’이 초코파이 카테고리의 대표브랜드이기 때문이다. 휴리스틱(heuristic)이란 ‘논리적 추론’이 아닌 ‘직관적 판단’을 말한다. 홍보 광고 마케팅 측면에서 보면 소비자 대부분은 휴리스틱으로 의사결정을 하고 상품을 구매한다. 즉 소비자는 논리적 추론보다 휴리스틱으로 구매한다. 휴리스틱은 불확실한 상황에서의 직관적 판단이다. ‘세콤’은 방범보안시스템 카테고리를 대표하며 ‘오리온 초코파이 정’은 초코파이 영역을 대표한다. 휴리스틱 중 대표성 휴리스틱이 작용했기 때문에 소비자는 카테고리 명칭보다 그냥 ‘세콤’이라 하고 기자는 자연스럽게 ‘오리온’을 생각하고 전화를 건다. 이렇게 ‘세콤’이나 ‘초코파이 정’은 카테고리에서 다른 브랜드를 대표해서 소비자의 머릿속에 대표적으로 각인되어 있다. 소비자가 어떤 카테고리를 생각하면 당연히 한 브랜드를 떠오르는 것은 대표성 휴리스틱 때문이다. 대표성 휴리스틱(representativeness?heuristic)이란 불확실한 상황에서 어떤 것을 민첩하게 판단할 때 사용하는?휴리스틱으로 자신이 이미 확보한 지식이나 구조화된 스키마(schema)를 대표로 간주하고 현 상황에 맞춰보는 방법이다. 세콤이나 오리온 초코파이처럼 대표화된 브랜드나 보통명사화된 브랜드는 소비자에게 강력한 휴리스틱으로 작용한다. 그럼 어떻게 하면 대표성 휴리스틱을 활용해 대표브랜드로 자리매김 할 수 있을까? “마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다.” 알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)는 이미 30년 전에 ‘마케팅 불변의 법칙(The 22 Immutable Laws of Marketing)’에서 누누이 강조했다. 인식의 싸움 즉 휴리스틱이 작용하는 소비자의 머릿속이 전쟁터다. 그 인식을 지배하기 위해 알 리스와 잭 트라우트는 22가지 마케팅 법칙을 소개했다. 그중 ‘선도자의 법칙’ ‘영역의 법칙’ ‘기억의 법칙’은 대표성 휴리스틱과 연관되어 있다. 특히 카테고리 전략인 ‘영역의 법칙(The Law of the Category)’은 대표성 휴리스틱 전략과 매우 밀접하다. 필자는 대표성 휴리스틱을 정리하기 위해 알 리스의 책들을 다시 읽었는데 또 감탄했다. 알 리스의 책들에서 대표성 휴리스틱에 딱 맞는 금과옥조 같은 팁을 얻을 수 있었다. 이 전자책에는 대표성 휴리스틱을 활용해 시장에서 대표브랜드를 만들기 위한 ‘브랜드 대표화와 보통명사 전략’에 관한 내용을 크게 4개 파트로 담았다. 첫째는 시장에서 대표가 되기 위해 카테고리를 세분화하고 대표 브랜드가 되는 대표화 방법을 정리한 ‘카테고리의 원조가 되는 대표화 전략’을 담았고 둘째는 브랜드가 보통명사처럼 불리기 위한 브랜딩과 커뮤니케이션 전략을 다룬 ‘카테고리 대신 불리는 보통명사화 전략’이다. 셋째는 주로 요즘 브랜드에서 찾아낸 보통명사화 브랜드 사례다. 끝으로 네 번째 파트는 홍보마케팅에서 휴리스틱에 관한 전반적인 내용을 요약한 ‘홍보마케팅에서 휴리스틱 이해와 활용’을 부록으로 담았다. 만약 필자의 휴리스틱을 활용한 홍보마케팅전략 시리즈 처음 편 ‘메시지는 휴리스틱이다’를 읽지 않은 독자라면 꼭 네 번째 파트를 먼저 읽기 바란다. 아무쪼록 이 전자책이 소비자의 머릿속에 남는 브랜드 전략을 고민하는 홍보 광고 마케팅 브랜드 기획자에게 도움이 되길 희망한다.
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