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목차소개
Ⅰ. 파워 브랜드의 허와 실 1. 파워 브랜드 네이밍 2. 강력한 브랜드 네이밍의 필요조건 5가지 3. 브랜드 네이밍, 어떻게 만들어지나 Ⅱ. 국내 브랜드 수준 엿보기 1. 국가 브랜드의 가치 2. 잘나가는 브랜드 베끼기 3. 법정에 선 브랜드 4. 외국상표 빌리기 5. 수입원단에 의존, 고급브랜드 6. 브랜드 이미지 7. 중저가시장 중국, 힘겨운 공략 8. 내셔널 스포츠 브랜드 Ⅲ. 브랜드, 사회ㆍ문화를 반영한다 1. 튀는 브랜드, 효자 상품 2. 새로운 업종에 새로운 브랜드 Ⅳ. 세계속의 한국브랜드 심기 1. 서양의 명품 브랜드에 대한 아시아 브랜드의 도전 2. 메이드 인 코리아 "스타상표"를 키워라 3. 일류 브랜드의 비결 4. 애칭을 활용한 가전제품 브랜드 5. 사양산업을 유망산업으로... 브랜드의 힘 6. 신 소비계층을 겨냥한 섹시한 브랜드 Ⅴ. 성공브랜드, 소비자 트렌드에 있다 1. 차별화된 성공브랜드 전략 2. 신토불이 브랜드, 인기몰이중 3. 트렌드를 알면 미래가 보인다 Ⅵ. 브랜드 네이밍 전략 1. 브랜드 네이밍 기법 2. 브랜드 네이밍 체크포인트 3. 브랜드 네이밍 모델 4. 브랜드 네이밍 유형 5. 브랜드 네이밍 유형별 전략 저자소개
