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CEO처럼 기획하라

진희정 | 마젤란 | 2008년 08월 05일 | EPUB

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도서소개

11명의 CEO가 들려주는 창조적 기획력의 비밀!

이 책에는 조영주 KTF 사장, 방일석 올림푸스한국 사장, 주철환 OBS 경인TV 사장 등 우리시대 리더 11인이 말하는 `기획력과 창조적 아이디어의 비밀`이 담겨 있다. CEO 인터뷰 전문 작가이자 칼럼리스트 진희경은 6개월간 11명의 국내 CEO들과 현장감 있는 인터뷰를 벌였다. 그리고 2부로 나누어 인터뷰를 정리하였다.

1부에서는 CEO의 기획력이 어떻게 다른지 살펴본다. 2부에서는 CEO 1인을 한 Chapter로 잡고 그들의 창조적 기획력을 세부적으로 들여다본다. CEO들의 인터뷰 속에서 `New & Better, Predict, Act, Brand, Emotion, Communicate, Make up, Different, Unique, Team Work, Turning Point` 등 창조적 기획력의 핵심 키워드 11개를 이끌어낸다.

본문은 기획 스킬보다는 좋은 기획자가 갖춰야 할 소양에 대해 주로 이야기한다. 최고의 기획을 위한 기본 자세를 소개하고, 기본과 함께 중요한 `실행력`에 대해서도 설명한다. 특히 평소에 다양한 분야의 독서, 오감을 열어 사물을 바라보는 법, 똑 같은 것이라도 다르게 정의하는 것 등을 통해 개개인의 인문과 논리적인 기본을 쌓으라고 조언한다.

저자소개

진희정

CEO 인터뷰 전문 작가이며 칼럼니스트. 한양대학교 무역학과를 졸업하고 나서 6년간 KBS 방송작가로 문화·연예·정치·경제 등 다양한 분야의 프로그램을 만들었다. 이후 「중앙일보 아이위클리」 「한국경제 자동차신문」 「한겨레 이코노미21」 등에서 기자로 활발하게 활동하면서 자동차·벤처·부동산·유통 등 국내 산업을 움직이는 CEO와 명사들을 만나고 그들의 탁월함과 성공 비결을 소개하고 있다. MBC, EBS, 한경TV와 CBS 등에 출연해 공개 특강을 했으며, 삼성SDI, 유한킴벌리, 능률협회 북카페, 크레듀, 천안대, 공주대 등에서 일반인들을 위한 강의를 진행했다. 현재 콘텐츠 에이전시 지니 미디어 대표로 많은 이들에게 성공 메시지를 전하기 위해 노력하고 있다. 저서로는 『CEO, 와인에서 경영을 얻다』 『CEO, 책에서 길을 찾다』 『내 인생을 바꿔준 위대한 명언』 『꿈꿀 수만 있다면 이룰 수 있다』 『고난이 심할수록 내 가슴은 뛴다』 『내 인생 최고의 조언』 등이 있다.

목차소개

｜서문｜잠자고 있는 당신의 기획력을 깨우라



PART 1 CEO의 기획력, 어떻게 다른가?

경쟁력 있는 분야에 승부수를 던진다!

24시간 기획하기

기획력의 두 가지 핵심, `마인드와 실행력`



PART 2 CEO에게 성공을 가져다준 창조적 기획력

CEO의 기획력 01 New & Better 내가 1등할 수 있는 ‘새로운 판’을 짜라 - 조영주 KTF 사장

만년 2등은 없다! 1등할 새 분야를 선점하라

최고의 기획은 통합적인 합리성을 가져야 한다

언제든 직원·고객과 함께하라

기획력, `통찰의 힘`에서 나온다

기획 성공 사례 1｜새로운 분야를 찾아 1등한 K마트, 펩시, GM

조영주 사장의 기획력 따라잡기



CEO의 기획력 02 Predict 미래가치를 현재가치로 환산한다 - 방일석 올림푸스한국 사장

시장을 읽고 리더로 나서라

아이디어에 `비전`을 담는다

시행착오, `실패`가 아니라 `성공`으로 만든다

논리적으로 추진하라!

기획 성공 사례 2｜시장과 고객을 제대로 예측한 시멕스

방일석 사장의 기획력 따라잡기



CEO의 기획력 03 Act 아이디어가 1%, 실천이 99% - 김동녕 한세실업·예스24 회장

멘토에게서 얻은 아이디어

실패한 분야에 다시 도전한다는 것

명확한 질문을 던져라

자신의 능력보다 한 걸음 늦게 가라

기획 성공 사례 3｜놀라운 실행력으로 다시 일어서 IBM, 힐턴

김동녕 회장의 기획력 따라잡기



CEO의 기획력 04 Brand 미래 기업은 제품이 아니라 브랜드가 결정한다 - 김준영 해태음료 사장

실패하는 기획 vs. 성공하는 기획, 그 차이점은?

브랜드를 팔아라!

브랜드 포트폴리오를 만들라

기획은 아트보다 사이언스다

기획 성공 사례 4｜제품의 브랜드화로 이미지를 바꾼 버버리, 닌텐도, 네슬레

김준영 사장의 기획력 따라잡기



CEO의 기획력 05 Emotion 감성적으로 단순화하라! 해결책이 보인다 - 신준식 자생한방병원 이사장

사소한 일이란 없다

검증을 통해 객관적으로 인식시키라

49대 51의 법칙을 지키라

감성 아이디어를 계발하는 노하우

기획 성공 사례 5｜고객의 감성을 잡아 성공한 노드스트롬

신준식 이사장의 기획력 따라잡기



CEO의 기획력 06 Communicate 세상과 소통하라 - 주철환 OBS 경인TV 사장

`관심`은 소통의 시작

구성원들과 함께 모험을 감행하라

감성적인 디테일을 추구하라

대화가 가능한 `프렌들리 리더`

기획 성공 사례 6｜효과적인 의사소통을 실시한 A.G. 래플리, 올리버 웬들 홈스

주철환 사장의 기획력 따라잡기



CEO의 기획력 07 Make Up 아이디어에 ‘포장의 기술’을 발휘하라 - 이상진 에미레이트항공 지사장

포장에 따라 전혀 다른 제품이 된다

후발주자일수록, `남들이 안 하는 것`을 한다

즐기면서 상상할 기회

아이디어를 더욱 빛나게 하는 `포장의 기술`

기획 성공 사례 7｜기존 사업에 `포장의 기술`을 발휘한 록펠러 재단, 코카콜라

이상진 지사장의 기획력 따라잡기



CEO의 기획력 08 Different 먼저 ‘어떻게 다르게 할까’를 생각한다 - 배영호 배상면주가 사장

처음부터 `세상을 뒤바꿀 아이디어`는 없다

소비자의 목소리에 귀를 기울인다

패러다임을 유연하게 변화시키라

창의력, 기본 훈련으로 발전시킬 수 있다

기획 성공 사례 8｜과거와 다른 개념으로 접근한 도요타

배영호 사장의 기획력 따라잡기



CEO의 기획력 09 Unique 호기심을 독특한 비즈니스로 만들라 - 윤재훈 대웅상사 사장

경영에도 독특한 발상을 도입한다

개성 있는 아이디어가 비즈니스로 발전한다

문화·예술·창조 사회로의 변화에 주목하라

비슷한 상황을 자신만의 시각으로 재해석하라

기획 성공 사례 9｜개인적인 호기심을 비즈니스로 발전시킨 애플, 마이크로소프트

윤재훈 사장의 기획력 따라잡기



CEO의 기획력 10 Team Work 혼자서는 할 수 없다! 팀워크를 발휘하라 - 그레고리 필립스 한국닛산 사장

안 되면 되게 하라

팀워크의 기본은 `리더십`

가장 익숙한 것과 결별하라

아이디어 결정에 꼭 필요한 `툴`

기획 성공 사례 10｜효율적인 `팀제`로 시너지를 얻은 보잉사

그레고리 필립스 사장의 기획력 따라잡기



CEO의 기획력 11 Turning Point 황금알을 낳는 미개척 분야를 찾으라 - 김상국 비타민하우스 사장

먼저 `타이밍`에 주목하라

꼬리에 꼬리를 무는 아이디어

유통 채널의 다양화를 추구한다

먼저 기존 개념에 변화를 주라

기획 성공 사례 11｜발상의 전환으로 성공한 달러 제너럴

김상국 사장의 기획력 따라잡기

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