들어가는 말 / 이재광[중앙일보 이코노미스트 전문기자·지역연구센터 소장]
1장 지역축제 전략의 특성과 성공 요건: 축제, 성공을 위한 끝없는 미완성의 진화 / 김현호[한국지방행정연구원 지역균형개발지원센터 소장]
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 축제 전략의 특징
Ⅲ. 축제 전략의 성공 요건
Ⅳ. 우리나라 축제 전략의 향후 과제
2장 함평나비출제의 성공 요인에 관한 연구 / 서휘석[원광대 행정학과 교수]
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 성공적인 지역축제에 대한 선행 연구
Ⅲ. 지역축제의 사례 분석
Ⅳ. 축제 전략의 과제
3장 기업가 정신과 브랜드 전략을 바탕으로 한 도시 마케팅 성공사례: 함평나비축제의 성공 요인과 발전 방향 / 서구원[한양사이버대 광고홍보영상학과 교수]
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 함평나비축제의 배경과 성과
Ⅲ. 함평나비축제의 성공 요인 분석
Ⅳ. 결론
4장 SWOT 분석 비교를 통해 본 함평나비출제의 전반기 전개과정 연구: 1999~2003 / 이재광[이코노미스트 지역연구센터 소장]
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 함평나비축제와 SWOT 분석
Ⅲ. 결론
5장 2007년 함평나비축제의 지역경제 파급효과: 함평군 투입-산출 모형의 적용 / 김상호[호남대 호텔경영학과 교수]
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 함평군 산업연관표의 작성과 투입-산출 특성
Ⅲ. 함평나비축제의 직접지출효과
Ⅳ. 함평나비축제의 생산·고용·소득 유발효과
Ⅴ. 결론
6장 정책 마케팅과 장소 마케팅이란 무엇인가? / 김종호[경희대 행정학과 교수]
Ⅰ. 연구의 필요성
Ⅱ. 정책 마케팅의 유형
Ⅲ. 선행 연구의 비교 검토 및 연구의 독창성
Ⅳ. 결과의 활용 방안
Ⅴ. 결어
부록 이코노미스트 지역연구센터·함평군 공동 심포지엄: 기업가 정신이 `황금 나비` 낳았다