도서소개
저자소개
목차소개
머리말 1. 마케팅의 새로운 측면 - 공격 `경쟁` 의 창인 시장과 마케팅 경쟁의 수단 - 공격 공격 마케팅 - 전략의 기초로서 행하라 2. 공격전략 전략이란 무엇인가? 전략과 전술은 어떻게 다른가? 전략 유무의 차이 3. 표류전략을 전략으로 아는 한국 마케팅 한국 마케팅 전략의 현장 표류전략 - 무엇이 문제인가? 4. 두 개의 공격전력 조직체계 - 공격 마케팅의 실행체 공격전략 - 공격 마케팅의 실행술 5. 마케팅 전쟁의 9대 원칙 공격의 원칙 기습의 원칙 기동의 원칙 목표의 원칙 집중의 원칙 절약의 원칙 경계의 원칙 지휘통일의 원칙 단순의 원칙 6. 마케팅의 공격수단 상품 가격 판촉 유통 마케팅 공격전략 개발의 최종 목적지 7. 자기 위치의 정립화 대기업과 소기업 공격과 방어 8. 대기업의 마케팅 전쟁 대기업의 공격 대기업의 방어 9. 소기업의 마케팅 전쟁 소기업의 공격 소기업의 방어 10. 공격 마케팅을 위한 제언들 위기는 공격으로 돌파하라 전략 위에 정략 있다 일등상품 - 공격 마케팅의 주력무기 마케팅 공격과 `운` 기형화된 전략들 끝내면서
