크리에이터 광고론

제 1 장 광고전략 제 1 절 광고와 사회 1. 광고의 정의 2. 광고와 사회 제 2 절 광고와 시장분석 1. 시장분석의 필요성 2. 국내 캠페인 성공 사례 제 3 절 광고는 전략이다 1. 광고전략의 개념 2. 광고목표의 설정 3. 광고목표 소비자의 설정 4. 광고목표 소비자 분석 사례 제 4 절 광고전략과 크리에이티브 1. 크리에이티브 전략의 개념 2. 크리에이티브 목표 3. 크리에이티브 컨셉트 4. 크리에이티브 전략의 종류 5. 광고전략 사례 제 2 장 크리에이티비티 제 1 절 크리에이티비티란 1. 크리에이티비티의 개념 및 중요성 2. 정보수집과 사실의 발견 제 2 절 크리에이티비티를 위한 방법 1. 제임스 웹 영의 5가지 방법 2. 브레인 스토밍 3. 크리에이티비티와 관계되는 방법 및 지침 4. 제작기법의 종류 제 3 절 광고소구와 표현형식 1. 광고소구와 표현형식의 차이 2. 광고표현 형식 제 3 장 카피작성 제 1 절 헤드라인 1. 헤드라인이 갖추어야 할 기능 2. 헤드라인의 표현형식 3. 효과적인 헤드라인 작성 기준 제 2 절 바디카피 1. 카피플랫폼 2. 효과적인 바디카피 작성 기준 제 3 절 카피라이팅 사례 1. 롤스로이스 2. 그래스 울(단열재) A 3. 그래스 울 B 4. 그래스 울 C 5. 그래스 울 D 6. 쌍용그룹 기업 P.R (A) 7. 환경오염 방지 공익광고 8. 가족계획 공익광고 9. 대우그룹 기업 P.R 10. 쌍용그룹 기업 P.R (B) 11. 쌍용그룹 기업 P.R (C) 제 4 장 광고사에 남아 있는 크리에이티비티 사례 제 1 절 에이비스의 No.2 광고 제 2 절 허츠의 반격 광고 제 3 절 해서웨이 셔츠의 안대 광고 제 4 절 폭스바겐의 광고 캠페인 제 5 절 말보로의 웨스턴 캠페인 제 6 절 앱솔루트 보드카 캠페인 제 7 절 롤링스톤즈의 고정관념과 실상 시리즈 제 8 절 폭스바겐의 뉴 비틀 시리즈 제 9 절 애플컴퓨터의 아이맥 시리즈 참고문헌