전통적 촉진요소와 현대적 사고를 가미한 마케팅믹스 요소들을 포함시켜 제품의 판매를 증대시키기 위해 자사의 제품이 경쟁사의 제품들보다 가치가 있다는 것을 현재 및 잠재 고객들에게 설득력 있게 커뮤니케이션하기 위한 기업의 활동들을 설명하였다. 특히 새로운 무한 경쟁의 장소인 인터넷 상에서의 마케팅 방법과 촉진 수단들을 설명해 전자상거래 시대의 첨병이 될 수 있도록 하였다.
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목차소개
1부 마케팅전략의 이해 1장. 마케팅전략의 개념과 적용범위 2장. 마케팅관리와 촉진 환경 3장. 소비자 행동과 마케팅 4장. 마케팅 믹스와 촉진커뮤니케이션 2부 촉진전략 5장. 촉진의 목적과 중요성 6장. 촉진대상과 전략 7장. 매체별 대상과 전술 3부 인터넷 촉진 마케팅 8장. 인터넷 마케팅 참고문헌 찾아보기
