제1부 도입편 제1장 2000년대의 관광환경의 변화와 동향 ...13 1.국제환경의 변화 및 전망 ...13 2.국제환경의 변화 및 전망 ...16 3.관광동향 ...19 제2장 문화관광축제.이벤트의 상품화 현황및 발전과제 ...23 1.문화관광자원의 의의와 개념 ...23 2.문화관광축제.이벤트의 상품화 현황 ...26 3.한국문화관광의 발전과제 ...31 제3장 통일한반도의 관광진흥과 문화관광상품개발 ...39 1.문화관광상품개발의 목표 ...39 2.문화관광상품개발전략 ...40 제2부 제4장 축제.이벤트 개론 ...57 1.축제의 어원.개념및 의의 ...57 2.이벤트의 어원.개념 및 의의 ...65 3.축제.이벤트의 필요성 대두와 동기 ...71 4.축제.이벤트의 컨셉.전제조건.범주 및 소재 ...74 5.축제.이벤트의 특성과 차이점 ...78 6.축제.이벤트의 성공비결 ...80 7.관광.축제.이벤트의 상관성 규명 ...82 제5장 축제 이벤트의 유형과 분류 ...85 1.축제의 범위와 분류 ...85 2.이벤트의 유형과 분류 ...87 3.컨벤션산업과 이벤트 ...95 제6장 축제.이벤트개최목적. 기능및 효과 ...105 1.축제.이벤트 개최의 목적 ...105 2.축제.이벤트의 기능 ...107 3.축제.이벤트의 제효과 ...110 제7장 한국과 외국의 관광축제 이벤트 현황 ...123 1.한국의 주요 민속축제 현황 ...123 2.외국의 축제.이벤트 ...145 제8장 축제.이벤트의 문제점과 활성화 방안 ...181 1.한국 축제. 이벤트 산업의 현황과 문제점 ...181 2.축제.이벤트 활성화와 성공조건 ...189 제9장 축제.이벤트 기획 ...193 1.이벤트 기획의 목적과 성공전략 ...193 2.이벤트 기획의 기본요소 ...195 3.이벤트 기획 ...202 제10장 축제.이벤트 사업 마케팅 홍보 방안 ...215 1.축제 이벤트의 마케팅 과정모델 ...215 2.상품개발과 홍보 ...219 제11장 관광축제.이벤트 상품개발전략 ...235 1.지방 축제.이벤트 관광상품개발에 대한 전략적 사고 ...235 2.상품전문화의 필요성 ...237 3.축제 이벤트 상품개발 가능 분야 ...241 4.축제 이벤트 상품개발전략 ...248 제12장 축제.이벤트의 경쟁력 강화방안 ...253 1.맥락을 찾아서 ...253 2.축제.이벤트의 경쟁력 강화 방안 ...254 3.대안관광으로서의 축제.이벤트 ...261 4.축제 이벤트 개최의 유의점 ...262 제13장 이벤트 관광의 조류와 전략 ...265 1.이벤트 관광에 대한 전망 ...265 2.이벤트 관광의 이론적 토대 ...268 3.문화관광상품개발의 목표 ...281 제14장 관광축제.이벤트 평가론 ...287 1.관광축제.이벤트 정책과정 및 정책평가의 개념 ...287 2.관광축제.이벤트 정책평가의 목적 및 필요성 ...290 3.관광축제.이벤트의 정책결정과정 모델 ...293 4.관광축제.이벤트 정책평가의 유형 ...294 5.관광축제.이벤트 정책평가의 기분 ...296 6.관광축제.이벤트 정책평가의 변수 ...299 7.관광축제.이벤트 정책평가의 영향과 합리적인 계획 ...302
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