지식의 방주034 대한민국 여행트렌드 2018 Ⅴ. 현대인의 소비심리(Consumer Confidence)

자본주의 사회에서 무언가를 소비하는 것만큼 나를 증명하는 행위가 또 있을까? 그 어떤 분야보다 백화점, 마트, 편의점을 비롯한 소비 산업에서 다양한 신조어가 탄생하고, 사라지는 것도 그만큼 대중들의 삶과 밀접하다는 의미이리라. 2018년을 강타할 현대인의 소비심리(Consumer Confidence)는 가성비(價性比)와 가심비(價心比)를 넘어선 그 무언가에 있다. 누군가는 프리미엄 소비·가치 소비를 내세우고, 누군가는 스몰럭셔리, 일점호화(一點豪華)라 불리는 제품을 찾아 헤매며, SNS에서는 있어빌리티(있어bility)를 두른 쁘띠셀럽이 넘쳐난다. 퇴근 후에는 스트레스를 풀려는 직장인들이 분노방(Rage room)으로 향하는가 하면, 시발비용과 지름신의 휴우증으로 텅빈 지갑을 바라보는 이들도 적지 않다. 서민의 희망은 로또와 비트코인 뿐인 것일까?! 테마여행신문 TTN Korea의 지식총서(知識叢書) 지식의 방주(Knowledge's Ark)와 함께 어제도, 오늘도, 내일도 멋진 여행을! B

팟캐스트·KBS 김생민의 영수증 : 팟캐스트 김생민의 영수증은 2017년 중반 팟캐스트 ‘송은이·김숙의 비밀보장’의 코너로 시작하였으나, 비밀보장이 전국민적인 인기를 누리며 MBC 라디오로 입성한 후 별도의 팟캐스트로 독립해 비밀보장 못지 않은 인기를 누린 콘텐츠다. KBS의 파일럿으로 제작되어, 정규 프로그램으로 방영되기 시작하였으며 소비에 관한 숱한 유행어를 탄생시킨 바 있다. 욜로(YOLO)에 반(反)하는 ‘통장요정’ 김생민의 다양한 절약노하우를 듣는 재미가 쏠쏠하다. 스튜피드! 구~뤠잇!

덕질의 대중화 굿즈(Goods) : 소위 말하는 ‘덕질’의 대상이 되는 ‘굿즈’, 실용성이 없는 수집품, 각종 캐릭터 상품, 다양한 분야의 문화콘텐츠(영화, 뮤지컬 관람 등), 한정판 등이 대표적. 가격과 가치를 중요시한다는 의미를 담은 프리미엄소비, 가치소비 등도 가심비(價心比)의 연장선상에서 등장한 소비 신조어다. 카카오, 네이버 등 굴지의 대기업에서도 자체 캐릭터를 개발해 이모티콘 등으로 활용할 뿐 아니라 이를 기반으로 다양한 굿즈와 오프라인 매장까지 개설하는 등 소비자의 시선을 끌기 위해 다각도로 노력 중이다. 최근에는 국립중앙박물관의 굿즈가 화제에 오르기도 했다. 그야말로 굿즈가 소수의 오타쿠를 넘어서 일반 대중으로 확산되고 있는 ‘덕질의 시대’가 도래한 셈이다.

스몰럭셔리(Small Luxury)․일점호화(一點豪華) : 빡빡한 삶이지만, 자신이 각별한 관심을 갖는 극히 일부의 제품만큼은 좀더 비싼 것을 선택한다면? ‘작은 명품’은 비단 패션 분야에서뿐 아니라 편의점 도시락에도 적용할 수 있는 개념이다. 고급스런 문구 하나, 캐릭터가 붙은 다이소 상품, 만원에 4캔에 파는 수입맥주가 아닌 생맥주 한잔... 일점호화(一點豪華) 혹은 일점호화주의(一點豪華主義) 는 자신이 각별한 관심을 갖는 ‘딱 하나’만큼은 호화롭게 소비한다는 소비 패턴에 붙여진 이름이다. 점심을 3,000원 짜리 분식으로 떼우더라도, 커피만큼은 스타벅스를 마시는 것이 대표적으로 패션, 요식, 여행 등 다양한 분야에 적용 가능하다.

화병(火病)의 해소법? 시발비용! : ‘충동적으로 비용을 써버리다(스트레스를 받지 않았으면 쓰지 않았을 비용)’를 뜻하는 시발비용은 현대인이 학업, 직장 생활 등에서 느끼는 스트레스가 강조된 표현이다. ‘홧김에 소비를 하는 것으로써 스트레스를 해소한다’는 측면에서 대중들의 공감을 사고 있다. 충동구매, 지름신(神) 등과 동일한 행위로 이어지지만, ‘시발비용’이란 신조어에는 그 원인이 스트레스임이 강조되어 있다.

스트레스는 돈으로 푼다! 분노방(Rage room)․퍽유머니(Fuck You Money) : 자본주의 시대의 아이러니지만, 돈을 벌어 쌓인 분노(스트레스)는 돈으로 해결할 수 있다. 분노의 단계에 따라 옵션을 선택할 수 있으며, 안전장치를 갖춘 후 한정된 공간 내의 물건을 마음껏 부술 수 있다. 미국에서 처음 등장했으며, 국내에는 2007년 홍대에 첫 선을 보였다. 그나저나, 그 돈을 다시 벌려면 또 다시 스트레스가 쌓이는 것은 아닐지?! 미국의 퍽유머니(Fuck You Money)란 신조어는 ‘직장을 그만두기 위해 필요한 비용’(지금 때려치고 싶지만!!)을 뜻한다. 스트레스를 느끼는 것은 비단 한국 뿐만이 아니라는 점에서 작은 위안(?)을 느낀다.