마케팅의 귀재들

1. 상식을 깨는 차별화로 일류 항공사를 만들다 - 허브 켈러허(사우스웨스트 항공 CEO) ...23 2. 신발에 날개를 달아준 사람 - 필립 나이트(나이키 CEO 겸 공동설립자) ...43 3. 변신에 능한 "관능적 소녀"의 마케팅 - 마돈나(가수.배우.댄서.프로듀서) ...61 4. 제품 및 브랜드 확장으로 성공한 여인 - 마서 스튜어트(라이프 스타일 전문가 : MLSO 대표) ...77 5. 코카콜라의 Aya-Cola - 세르지오 자이만(마케팅 전문가. 코카콜라 전 CMO) ...93 6. 다이렉트 마케팅의 1인자 - 세스 고딘(야후! 마케팅 담당 부사장.요요딘 엔터테인먼트 설립자) ...111 7. 마케팅 프로세서 - 필립 코틀러(노스웨스턴 대학 켈로그 경영대학원 국제마케팅 교수) ...131 8. 게릴라전의 지도자 - 제이 콘래드 레빈슨(마케팅 컨설턴트) ...149 9. 정보기술 마케팅의 귀재 - 레지스 맥키너(맥키너 그룹회장) ...169 10. 하이테크 마케팅의 피리부는 사나이 - 제프리 무어(캐즘 그룹 회장) ...187 11. CRM의 환상의 듀엣 - 돈 페퍼스(마케팅 교수.퍼킨스/부틀러 전 CEO 겸 회장). 마서 로저스(마케팅 교수.큐크 대학 CRM연구소 소장) ...203