도서소개
저자소개
목차소개
판권 페이지
제1부 명성커뮤니케이션의 영역
제1장 명성의 역할
1. 기업 명성의 의의
2. 명성의 중요성
제2장 명성의 이미지와 브랜드
1. 명성 이미지
2. 명성 이미지와 브랜드 충성도
제2부 명성 관리와 전략
제3장 명성 관리
1. 명성 관리의 중요성
2. 명성 아이덴티티 관리의 틀
제4장 명성 전략
1. 명성 콘셉트의 개념
2. 소비자 의사결정과 브랜드선택
제3부 조직의 전략적 브랜드 명성
제5장 명성 환경분석
1. 마케팅효율 분석
2. 명성 투자 비교
3.명성 가치 측정방법
4. 명성 가치 측정 방법
5. 소비자행동 조사 모델
제6장 명성 자산의 측정
1. 명성 자산의 형성원천 측정
2. 시장성과에 의한 브랜드 자산 측정
3. 명성 자산 관리시스템
제7장 조직 명성의 측정
1. 조직 명성
2. 기업의 사례와 의미
3. 명성 선호의 측정
제4부 기업의 브랜드와 명성 전략
제8장 기업 브랜드 네이밍의 명성화
1. 우수브랜드란 무엇인가?
2. 우수 브랜드의 선정
3. 브랜드의 우수도 측정
제9장 브랜드의 오늘과 미래
1. 브랜드의 네이밍 현장
2. 브랜드의 미래와 명성
제10장 성공 브랜드 사례
1. 성공브랜드 네이밍 사례
2. 브랜드 에피소드
3. 주목받는 브랜드 전략 사례
참고문헌
