머리말
Ⅰ 네이밍 전략분석
1. 시장분석 - 시장을 알아야 면장을 하지
2. 제품(Product)분석 - 쿨하게 사랑하라
3. 경쟁사 분석 - 그때 그때 달라요
4. 소비자 분석
Ⅱ 네이밍 전략 설정
1. 컨셉 설정을 명확히 하라
2. 네이밍 포지셔닝 - 포대기를 두르고 자리싸움하기
Ⅲ 네이밍 발상 및 진행 프로세스
1. 네이밍 발상법
2. 차별대우 받지 말고 차별화 하자
3. 네이밍 스크리닝 방법
4. 네이밍 스펙트럼 법칙
5. 부정연상 체크 실습
6. 설문조사
7. 이름 (name) 최종 선택법
8. 상표 출원과 등록
Ⅳ 네이밍 소스찾기
1. 우리말에서 네이밍 소스찾기
2. 영화 제목으로 찾기
3. 신화에서 네이밍 소스찾기
4. 광고에서 네이밍 소스찾기
5. 유행어, 신조어로 네이밍 소스찾기
6. 웹서핑하며 네이밍 소스찾기
7. 팝송으로 네이밍 소스찾기
8. 시에서 네이밍 소스찾기
9. 동물 이름으로 네이밍 소스찾기
Ⅵ 업종별 네이밍 전략
1. 패션업종 네이밍
2. 대박나는 음식점 네이밍 요리법
3. 도시, 지역브랜드 개발전략
4. 건물 네이밍 법칙
5. 의료기관 네이밍 클리닉
6. 화장품 브랜드 네이밍
7. 기업브랜드(화사명)네이밍 법칙의 모든 것
8. 공기업, 관공서의 혁신브랜드 개발법
9. 중간재(산업재)브랜드 네이밍 법칙10. e-브랜드 네이밍 기법
Ⅶ 전략별 실전 네이밍
1. 영역(category)대표성 브랜드 만드는 네이밍 전략
2. 소비자 관여도(關與度:involvement)에 따른 네이밍전략
3. 후발 주자일 때의 네이밍 전략
4. 기업 합병시 네이밍 법칙
Ⅷ 실전 상표등록
1. 상표출원, 등록시 유의사항
2. 국내 상표 등록 요건
도서소개
저자소개
목차소개
