스토리와 콘텐츠가 살아있는 문화예술 홍보전략 10단계

문화관광재단이나 문화예술행사 홍보담당자를 위한 실무 안내서다. 홍보가 처음이라 길이 안 보인다면 일독을 권한다. 문화예술 홍보는 화려하다. 문화예술행사 자체가 그렇고 출연자가 그렇고 더구나 작가와 예술가가 있어 화려한 홍보를 할 수 있다. 그만들의 스토리가 있고 다채로운 콘텐츠가 있기 때문이다. 그런데 처음 홍보를 접한 문화예술기관이나 문화광광재단 홍보담당자에게는 쉽지 않다. 어떻게 그들의 스토리를 발굴할까 어떻게 그들의 콘텐츠를 만들까 감을 잡기 어렵다. 재단이나 행사 홍보담당자는 대부분 홍보를 겸임하거나 처음 해본다. 누구에게 배우지도 않고 작년 자료를 뒤적이며 홍보를 준비한다. 필자는 기업에서 20년간 다양한 홍보 경험을 했고 지금은 10년 차 홍보강사이자 컨설턴트다. 문화예술 분야 홍보 스토리텔링 SNS 관련 강의와 컨설팅도 많이 했다. 문화체육관광부 한국문화예술교육진흥원 서울문화재단 충남문화재단 대전문화재단 전북문화관광재단 전남국제수묵비엔날레 경북문화콘텐츠진흥원 경기콘텐츠진흥원 서울시문화행사기획 세종축제 서울산업진흥원 국제전시회 국립해양문화재연구소 국립공원콘텐츠홍보단 등을 대상으로 홍보기획 SNS 콘텐츠 제작 스토리텔링 기법 등을 강의했고 축제 컨설팅과 전시회 홍보대행도 진행했다. 나는 홍보 경력 30년의 홍보쟁이(PR맨)로서 홍보의 터널에 갇혀 길을 잃은 분들에게 홍보의 길을 보여주고 싶다. 몇 가지만 알아도 그 길은 어느 정도 보인다. 문화예술재단이나 문화행사 담당자에게 문화예술 홍보에 대해 딱 10가지만 알려드리고 싶다. 홍보전략 신뢰를 주는 기관홍보 행사의 홍보컨셉 문화예술행사에서 디자인 홍보물 내부 임직원 홍보 인물 스토리텔링 홍보콘텐츠 발굴 언론홍보 서포터즈 활용 홍보 SNS 홍보. 이렇게 10단계를 차곡차곡 정독하길 바란다. 어렴풋하게 길이 보일 것이다. 책 제목이 “스토리와 콘텐츠가 살아있는 문화예술 홍보전략 10단계”다. 말 그대로 문화예술에는 스토리가 있고 콘텐츠가 담겼고 문화예술 홍보는 그걸 찾아서 콘텐츠로 만들고 미디어에 배포하는 일이다. 단 전략적으로 해야 한다.