브랜드 네이밍(개정 증보판)

김상률 | RHK | 2020년 11월 20일 | EPUB

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도서소개

단숨에 호감을 사는 브랜드, 무엇이 다른가?
구매욕을 끌어당기는 네이밍 실전 솔루션

우리는 왜 어떤 브랜드에는 호감을 느끼고, 어떤 브랜드는 그냥 지나치게 될까? 한눈에 호감을 사는 브랜드, 그 이유는 뭘까? 브랜드는 여러 가지 아이덴티티 요소들의 결합물이다. 네임과 로고, 심벌과 슬로건, 징글 등 여러 요소가 복합적으로 더해진다. 그중 가장 큰 비중을 차지하는 것이 바로 ‘네임’이다.

이 책은 브랜드 네임을 짓는 모든 과정을 세심하게 안내한 네이밍 실전 도서다. 20년 넘게 현업에서 브랜드 네임 전문가로 활동해오며, 대학에서 브랜드 네이밍 강의를 맡아온 저자가 국내 네임 개발 사례를 실감나게 풀어냈다.

특히 이번 개정 증보판은 <세상 모든 글쓰기> 시리즈 중 가장 사랑받은 4종을 선별해 출간한 것이다. 네이밍 관련 최신 사례와 발상에 도움이 되는 네이밍 기법 등이 업데이트되었으며, 아모레퍼시픽, 오설록, 현대카드 등과 콜라보 작품 활동을 이어온 박요셉 작가가 표지 일러스트 작업에 참여해 소장 가치를 높였다.

저자소개

김상률 유나이티드브랜드 서울 오피스 대표. 건국대학교 대학원에서 경영공학 박사학위를 받았고, 옥스퍼드대학교 사이드경영대학원 지식경영 과정과 런던대학교 및 브리티시 컬럼비아대학교 사우더 경영대학원에서 브랜드 매니지먼트 과정을 수료했다. 20여 년간 500여 개가 넘는 기업들의 브랜드 네이밍 프로젝트를 진행했다. 현대자동차 ‘에쿠스’, 삼성전자 스마트폰 ‘갤럭시 진’, KT&G ‘레종’, SK텔레콤 ‘T’, 한국제지 ‘밀크’ 등의 브랜드 네임이 그의 손을 거쳤다. 광운대학교 경영학부, 우송대학교 미디어디자인학부 겸임교수로 브랜드 마케팅과 브랜드 관리 과목을 강의하고 있다. ㈜푸드나무의 경영자문 사외이사, 대전광역시 도시마케팅위원회 전문위원으로도 활동 중이다. 대표 저서로 《다르게 보는 눈》이 있다.

정이찬 팩토리스튜디오 대표. 한국외국어대학교 졸업 후 크로스포인트의 브랜드 네이미스트, 씨디스 어소시에이션의 기획팀 선임, 씨디커뮤니케이션 크리에이티브 디렉터로 재직하였다. 언어적 표현과 디자인 요소를 조율한 브랜딩 및 디자인 작업을 했다. 현대건설 ‘힐스테이트’, 한샘 ‘키친바흐’, 볼빅 ‘비스타’, 현대그룹 ‘현대 로지엠’, 롯데칠성 ‘사랑초’ 등의 브랜드가 그의 손을 거쳤다.한양대학교, 광운대학교, 우송대학교, 한국생산성본부, 서울지식재산센터, 아스피린센터 등에서 글로벌 브랜드 네이밍 및 디자인 특강을 하였다. 공동 역서로는 《P&G의 이기는 마케팅 99》가 있다.

목차소개

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