추천사: 다양한 데이터 분석을 통해 라이프스타일의 변화 방향성을 탐색하다
프롤로그: 위드 코로나 시대, 디지털 기반으로 변화되고 있는 시대상과 마케팅에 대한 속 깊은 이야기를 담다
Part 1 놀이
Chapter 1 추억 이즈 백: 끝나지 않는 소환 놀이
과거, 현재가 되다/추억의 콘텐츠가 계속 사랑받는 이유
Chapter 2 자기 유형 탐구 놀이: 나를 찾아서
당신은 어떤 칵테일입니까?/무한한 콘텐츠 생성의 창고/MBTI 및 성향 테스트 마케팅 사례
Chapter 3 취미더머니: 취미를 사고파는 사람들
취미생활, 의미가 확장되다/취미생활로 돈 버는 사람들이 증가하는 이유/취미를 사고팔 수 있는 플랫폼
Chapter 4 정의로운 돈쭐생활: 새로운 기부 문화의 탄생
돈쭐 문화가 대세가 된 요인들/돈쭐 문화의 중심, MZ세대/돈쭐 문화의 선한 사례들
Part 2 일상
Chapter 1 비건 비긴즈: 완벽하지 않은 비건이라도 괜찮아
신세대가 된 비건/미식이 된 비건푸드/환경보호를 위해 비건을 합니다/지금은 비거노믹스 시대/내적갈등을 하는 비건지향인
Chapter 2 뉴 럭셔리 코드: 로망은 필수템
명품에 대한 인식과 태도 변화/명품 브랜드의 변화/명품 소비 채널의 변화
Chapter 3 빛이 나는 홀로: 뉴노멀이 된 1인 가구
대세가 된 1인 가구/1인 가구 증가 배경/1인 가구 증가로 인한 기업의 변화/1인 가구의 미래
Chapter 4 아무튼 멘탈케어: 내 마음의 안녕 찾기
멘탈케어, 왜 주목받는가?/‘셀프 휴식 모드’로 멘탈을 충전하다/‘멘탈트레이닝’으로 관리하다/디지털 ‘멘탈케어’의 진화
Part 3 세상
Chapter 1 우주로 체크인: 우주시대의 서막
우주관광으로 시작될 우주산업 트렌드/우주 출발 단계별 3가지 주요 키워드/플랫폼을 잇는 제2의 스타트업 전장
Chapter 2 디지털 지구: 메타버스 문명의 등장
메타버스의 정의와 유형의 변화/메타버스, 사람들은 왜 열광하는 것일까?/메타버스, 그 새로운 기회
Chapter 3 인포크래쉬: 정보과잉의 시대를 살아가는 법
실검이 사라진 세상/실검 서비스에 대한 사람들의 생각은?/실검을 대체하는 서비스들/세대별로 다른 세상 읽기/쿠키도 사라지는 세상
Chapter 4 데이터 골드러시: 마이데이터 시대의 새로운 금융 세상
디지털 대전환의 중심, 데이터/마이데이터/금융의 지각변동/마이데이터 시대 금융의 새로운 성공 법칙
Part 4 마케팅
Chapter 1 애드버콘텐츠: 웹예능으로 진화한 앞광고
TV예능보다 웹예능/웹예능의 주요 유형/브랜드 홍보형/웹예능의 다양한 포맷/브랜드 홍보형 웹예능의 빛과 그림자
Chapter 2 플랫폼 전성시대: 무한경쟁에서 살아남기
끝 모를 플랫폼 비즈니스의 성장/플랫폼 비즈니스의 성장 이유/플랫폼 비즈니스의 성공 방정식
Chapter 3 네오 스페이스: 오프라인 공간 새로고침
리테일 공간에 더욱더 가혹해진 팬데믹 사회/문화적 경험에 집중한다/쇼핑 행동을 다이어트한다
Chapter 4 마케팅 시프트: AI가 주도하는 마케팅 시대
AI의 비즈니스 활용 범위와 세 가지 능력/AI를 활용한 제품·서비스 개발/AI를 활용한 혁신적 유통 전략/AI를 활용한 정교한 가격 전략/AI를 활용한 커뮤니케이션활동 최적화·효율화
스페셜 리포트
So Far So Cool 2022: 쿨함에 대하여
‘쿨하다’는 것은 어떤 의미일까?/쿨한 느낌을 주는 산업과 브랜드는 무엇일까?
도서소개
저자소개
목차소개
