그라운드 룰스

[저자 서문] 콘텐츠 생태계의 혁신은 데이터 융합에서 시작될 것
[들어가며] 질서를 깨려면 판의 규칙을 먼저 알아야 한다

1장. 디지털 신대륙에서 인류는 무엇을 경험하고 있는가
: 플랫폼의 출현과 신기술이 뒤바꾸는 소비자와 비즈니스 생태계

“소비자는 데이터로 자신의 욕망을 드러낸다”
: 포노 사피엔스를 사로잡을 콘텐츠의 조건
최재붕 성균관대학교 서비스융합디자인학과 학과장·기계공학부 교수

“데이터 드리븐 마케팅의 핵심은 양질의 데이터, 속도, 개인화”
: 글로벌 디지털 콘텐츠와 데이터의 미래
이상길 미디어.몽크스 코리아 대표

“소비자의 충동적인 선택까지 예측할 수 있는 데이터가 있다면”
: 데이터가 중심이 되는 퍼포먼스 마케팅
장덕수 디지털퍼스트 대표

“알고리즘이 우리를 소비자에게 인도하리라”
: 커머스 콘텐츠의 미래
윤상희 블랭크 전 본부장

[파이널 인사이트] 데이터가 바꿔놓은 퍼포먼스 마케팅
디즈니와 아기상어의 대결은 결국 디즈니와 구글 알고리즘의 대결

2장. 통제 권력이 사라진 레거시 미디어의 활로는 무엇인가
: 콘텐츠 시장의 권력이 제작자에서 개인에게 넘어간 시대의 커뮤니케이션 산업

“플랫폼을 넘나드는 콘텐츠의 핵심은 확장성과 개방성”
: 유튜브와 넷플릭스 시대의 방송과 영상 콘텐츠 비즈니스
김태호 전 MBC PD

“작은 시장을 나눠 먹는 것이 아닌, 거점을 만드는 고민에서 출발해야”
: 방송 및 디지털 콘텐츠 비즈니스와 수익성
김석현 CJ ENM 상무

“크리에이터와의 관계성이 성장의 여부를 결정하는 시대”
: 플랫폼의 성장과 영상 콘텐츠 소비 방식의 변화
임성철 콘텐츠 비즈니스 분석가

“결국은 신뢰가 생존의 도구가 되어줄 것”
: 저널리즘 콘텐츠의 비즈니스 모델
김준일 [뉴스톱] 대표

“관념을 전복하는 것이 성공적인 PR의 핵심”
: 플랫폼 환경 변화와 PR 비즈니스
강함수 에스코토스컨설팅 대표

[파이널 인사이트] 플랫폼 변화에 따른 레거시 미디어 시장의 변화
파편화된 콘텐츠 포맷이 저널리즘 전반에 미치는 영향

3장. 디지털 생태계에서 크리에이티브가 갖는 힘은 무엇인가
: 플랫폼 다양화에 따른 IP 비즈니스의 새로운 국면

“콘텐츠 IP와 플랫폼 쌍끌이 전략이 중요한 이유”
: 콘텐츠 산업의 게임 체인저 조건
이주현 성균관대학교 글로벌융합학부 교수

“오직 하나 집중해야 할 것이 있다면, 원천 스토리”
: 웹툰 IP 비즈니스의 오늘
이소현 카카오엔터테인먼트 웹툰사업실 MD팀 팀장

“누가 소비자의 시선을 사로잡을 것인가”
: MCN 셀러브리티 크리에이터 비즈니스
황상준 CJ ENM 디지털콘텐츠사업본부 팀장

“공급자와 수요자 모두의 피로감을 줄여주는 오디오 콘텐츠의 가능성”
: MCN 비즈니스와 오디오 콘텐츠 비즈니스
김덕봉 콜랩코리아 한국지사장

[파이널 인사이트] 크리에이터 기반의 IP 비즈니스에서 경쟁력을 확보하는 법
개편된 콘텐츠 비즈니스 시장에서의 IP 의미

4장. 확장하는 가상의 세계, 콘텐츠는 어디까지 진화할 것인가
: 메타버스 열풍의 진실과 콘텐츠 산업의 미래 진단

“이제는 공간 미디어에 익숙해져야 할 때”
: 메타버스 콘텐츠와 비즈니스 기회
정지훈 K2G테크펀드 파트너

“IP의 힘은 현실의 경계를 넘어설 때 더욱 강력해진다”
: 게임 비즈니스의 오늘과 기회
박민현 크래프톤 디렉터

“다음 단계의 진화가 다음 단계의 몰입감을 만든다”
: 콘텐츠의 현재와 미래
상화 정범준 대표, 이은규 CTO

“여전히 인간의 독창성이 필요하다”
: AI가 콘텐츠 비즈니스에 미치는 영향
정윤경 성균관대학교 소프트웨어융합대학 인공지능학과 교수

[파이널 인사이트] 메타버스 시장을 선점하는 기업은 어디일까
메타버스 시대, 오리지널 IP의 존재 가치

5장. 한류 프레임을 넘는 글로벌 IP는 가능한가
: K 없는 K-콘텐츠 시대의 글로벌 콘텐츠 비즈니스 전략

“달라질 수도 없고 달라져서도 안 되는 콘텐츠의 본질에 대하여”
: 공연 비즈니스의 확장성과 영속성
송승환 (주)피엠씨 프로덕션 예술감독·성균관대학교 문화예술미디어융합원 원장

“개인의 존재감을 세계에 전파할 수 있는 시대의 한류”
: 문명사의 관점에서 바라본 한류 문화와 비즈니스
정호재 전 동아일보 기자·《아시아 시대는 케이팝처럼 온다》 저자

“국가의 경계를 넘어서는 IP를 확보할 수 있다면”
: IP의 글로벌 확장과 콘텐츠 판매
이지희 JTBC Studios 전 팀장

“성장의 원동력은 트렌드를 쫓는 데 있지 않다”
: K-POP IP 기반 커머스 비즈니스
최성준 YG PLUS 대표

“브랜드의 맥락을 만드는 스토리의 의미”
: K-POP 비즈니스와 스토리텔링
한정수 미스틱스토리 뮤직&엔터테인먼트 대표

“기술은 오디션의 양상도 뒤바꾸고 있다”
: K-POP 아이돌 발굴 비즈니스
이솔림 SL스튜디오 대표

“콘텐츠의 파급력까지를 관리하는 것이 매니지먼트의 본질”
: K-POP과 매니지먼트 비즈니스
박세진 뉴타입이엔티 CEO

[파이널 인사이트] K-콘텐츠의 경쟁력은 무엇인가
오리지널 IP를 두고 벌이는 전 세계의 경쟁전