위대한 치킨의 탄생

국민 브랜드는 어떻게 만들어지는가

스티브 로빈슨 | 이콘 | 2023년 08월 25일 | EPUB

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저자소개

스티브 로빈슨은 1981년부터 2015년까지 34년간 칙필레에서 재직하며 부사장과 최고마케팅책임자로 활동하다 은퇴했다. 오늘날 로빈슨은 조직 문화와 브랜드·마케팅 체계에 관한 컨설턴트와 강연자로 활동한다. 앨라배마주 폴리의 옥수수 재배농가이자 기업가인 집안에서 태어난 로빈슨은 2년제인 포크너주립전문대학에서 경영학으로 준학사학위를, 오번대학교에서 마케팅으로 이학학사학위를 받았으며, 노스웨스턴대학교 메딜언론광고대학원에서 광고로 석사학위를 취득했다. 아내 다이앤과 애틀랜타에서 거주하는 로빈슨은 슬하에 두 자녀와 네 명의 손주가 있다.

역자소개

한양대학교 화학과를 졸업하고 미국 필라델피아 커뮤니티칼리지에서 SLP 과정을 수료했으며 버지니아의 컬럼비아 칼리지에서 유아교육을 공부했다. 현재 바른번역 소속 번역가로 활동중이다. 옮긴 책으로는 『해결 할 프로덕트 디자인』『유연함의 힘』『얼굴 없는 중개자들』『최강의 조직』『실리콘밸리의 리더십』『부자의 사고법』『101가지 흑역사로 읽는 세계사 고대-근대 편』『101가지 흑역사로 읽는 세계사 현대 편』『앞서가는 조직은 왜 관계에 충실한가』『아마존처럼 생각하라』『긍정적 일탈주의자』『이제 우리의 이야기를 할 때입니다』『이젠 내 시간표대로 살겠습니다』『브로토피아』『아마존 웨이』『아마존 웨이 사물인터넷과 플랫폼 전략』『대량살상수학무기』『디자인 유어 라이프』『빈대는 어떻게 침대와 세상을 정복했는가』『우리는 왜 위험한 것에 끌리는가』『리더십은 누구의 것인가』『미래 사상가들에게 묻다』『인생의 중요한 순간에 다시 물어야 할 것들』『나폴레온 힐의 성공으로 가는 마법의 사다리』『원소의 세계사』『눈먼 자들의 경제』『화이트칼라의 범죄자들』『왜 그녀는 저런 물건을 돈 주고 살까?』『하버드 인텔리전스』『생각이 차이를 만든다』『설득의 힘』 등이 있다.

목차소개

추천의 글
이 책에 쏟아진 찬사들
서문
들어가며

1장 브랜드의 탄생
2장 브랜드 전략을 배우고 구현하다
3장 칙필레, 마케팅에 눈뜨다
4장 칙필레의 목적: 존재 이유
5장 새로운 프랜차이즈 패러다임
6장 젖소를 타고 전국적인 브랜드가 되기 위한 여정을 시작하다
7장 대학미식축구에서 환상의 짝꿍을 만나다
8장 새로운 도약을 준비하다
9장 제 기쁨입니다
10장 칙필레의 또다른 이름: 혁신
11장 젖소가 대학미식축구 경기장을 점령하다
12장 캐시의 삶과 유산은 영원하다

마치며: 로즈볼에서 트루엣 캐시를 추억하다
감사의 말
부록
참고 문헌

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