100만 불짜리 홍보력

머리말┃홍보의 블루 오션을 찾아라 1장┃현대 경영 전략의 핵심은 PR이다 1. 홍보란 무엇인가? : 그 역사 및 정의 2. 조직의 승패는 대 언론 홍보에 있다 3. 프로 CEO는 홍보의 중요성을 잘 안다 2장┃왜 치열한 홍보전쟁이 벌어지는가 1. 홍보는 그 조직의 얼굴이다 2. 홍보는 기업 생존의 최전선 경계병이다 3. 홍보는 위기상황을 극복하는 힘이 된다 4. 홍보는 비용 대비 경제적 효과가 크다 5. 홍보는 조직의 사기와 애사심을 높인다 3장┃홍보력이 마케팅력보다 중요하다 1. 호의적인 공중관계를 조성해준다 2. 홍보는 조직의 명예를 지켜준다 3. 공중관계를 개선해 수익을 가져온다 4. 공중별 상황별 홍보 전략이 필요하다 5. 유능한 홍보 담당자는 돈을 벌어준다 6. 프로 홍보 담당자는 조직을 키워준다 7. 조직과 외부와의 역학관계를 조정한다 4장┃조직을 성장시키는 홍보맨의 조건 1. 전략가다 2. 유머감각이 있다 3. 설득의 명수다 4. 인내심이 강하다 5. 순발력이 뛰어나다 6. 조직을 우선한다 7. 인간관계가 좋다 8. 조직을 이롭게 한다 9. 자정 작용을 한다 맺음말┃정신적 스트레스와 보람