기업이 왜 마케팅 실수를 범하는지 그 실수를 극복하는 방법은 무엇인지 미래에 같은 실수를 어떻게 피할 수 있는지 등과 같은 문제를 조명하고자 한다. 이러한 실수 및 실패 사례들은 마케팅을 연구하고 전략을 구축하는 데 좀 더 균형적이고 객관적인 시각을 갖게 한다.
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저자소개
전학성 - 기술과 비지니스 통합 파워 러닝 코치 한국기술사업화진흥협회 및 한국기업전략개발원 융합기술사업화 액션러닝센터의 대표러닝코치를 맡고 있다. 한국전자통신연구원에서 27년간 IT 융복합 분야 연구개발 및 기술사업화에 모든 노력을 기울였다. 현재 기술과 사업을 합친 액션러닝 분야에 대한 개념을 정립하고 셀프 코칭 개념과 액션러닝을 결합한 프로그램과 코칭북 저작방법을 개발하여 비지니스 관련 다양한 분야에 코칭과 코칭북 집필에 전념하고 있다.
