홍보의 마법, 스타트업 전쟁에서 살아남기
도서정보 : 태윤정 | 2022-05-06 | EPUB파일
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국내유일의 스타트업 전문 홍보대행사이자 성장파트너로 자리매김한 저자가 지난 2015년부터 2021년 현재까지 30여개 스타트업의 성장을 도운 생생하고 치열한 케이스 스터디를 통해 성장하는 스타트업의 홍보 노하우를 집적했다. 총 6개의 장으로 구성된 이 책에는 홍보를 시작해야하는 시점에서 홍보대행사의 선정과 같은 기초적인 정보에서부터 키워드와 데이터, 스토리를 홍보의 가치로 이끌어내고 여론을 형성할 수 있게 하는지에 대한 전략과 실행방안을 보여주고 있다. 또한 전통산업과의 갈등을 내재한 혁신 스타트업들이 우리 사회와 대화하고, AI나 클라우드 같은 B2B 딥데크스타트업의 홍보와 특히 스타트업들에게 취약한 위기 관리에서 다양한 케이스를 통해서 인사이트를 제시하고 있다.
구매가격 : 10,000 원
럭셔리 리테일 매니지먼트 : 옴니 채널 시대의 럭셔리 브랜드 성공 전략
도서정보 : 미셸 슈발리에, 미셸 구사츠 | 2022-04-30 | EPUB파일
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뉴노멀 시대, 럭셔리 브랜드가 직면하는 새로운 도전에 해법을 제시하다
21세기 디지털 시대, 특히 코로나19 펜데믹으로 인한 언택트 시대를 맞아 MZ세대를 중심으로 소비자들이 변하고 있다. 소비자들이 변하면 업계의 비즈니스 모델도 달라져야 한다. 럭셔리 업계도 예외는 아니다. MZ세대는 현재 럭셔리 구매자의 거의 절반을 차지하고 있으며, 럭셔리 시장 성장에 크게 기여하고 있다. 럭셔리 브랜드가 이런 새로운 환경에서 성공하기 위해서는 새로운 성장 동력이 되는 밀레니얼 세대의 소비 행동과 기대치를 이해해야 한다. 요즘의 럭셔리 브랜드 고객들은 단순히 제품을 소비하는 것으로 만족하지 않고 경험을 하고 싶어 한다. 이들 새로운 고객층은 자신의 정체성을 표현하는 방법으로 럭셔리 브랜드를 선택하고, 관심사가 같은 사람들과 연결될 수 있는 브랜드를 추구한다. 오프라인 매장과 온라인 매장은 단순히 제품을 파는 곳이 아니라 럭셔리 브랜드 제품을 선택하는 고객들이 스토리를 경험하는 곳이다.
이러한 변화에 발맞춰 럭셔리 업계와 학계를 두루 경험한 미셸 슈발리에와 미셸 구사츠는 럭셔리 브랜드 제품의 고객층이 보여주는 변화. 럭셔리 브랜드 시장이 경험하는 디지털 전환 등에 대응하기 위해 《럭셔리 리테일 매니지먼트》를 출간했다. 저자들은 이 책에서 고객이 유통채널의 중심에 있는 새로운 옴니채널 럭셔리 비즈니스 모델을 살펴보고, 럭셔리 브랜드 업계가 현재 마주하는 핵심 도전이 무엇인지 강조한다. 럭셔리 브랜드 업계가 궁금해하는 모든 질문에 통찰력을 제공하는《럭셔리 리테일 매니지먼트》는 럭셔리 산업에 몸담은 경영진, 관리자뿐만 아니라 전체 유통업계에 종사하는 모든 이에게 귀중한 정보를 제공하는 가이드북이 될 것이다.
▶ 『럭셔리 리테일 매니지먼트』 북트레일러
https://youtu.be/AlXfgrBC4pM
구매가격 : 19,600 원
대한민국 행복지도 2022(코로나19 특집호Ⅱ)
도서정보 : 최인철, 최종안, 이성하, 김남희, 이서진, 김영주, 구자일, 정지정, 차승은 | 2022-04-28 | EPUB파일
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코로나19 2년 차 한국의 행복 키워드 ‘회복과 적응’
세계 최초, 최대 규모 연구를 통해 알아본 코로나19와 행복의 관계
서울대학교×카카오의 대국민 행복 연구 프로젝트
◎ 도서 소개
? 8가지 키워드로 본 코로나19 2년 차 한국인의 행복 변화
? 외로움, 유머 감각, 정서 섭식 등 심리 정서가 행복에 미치는 영향
? 150만 명의 365일을 기록한 인포그래픽 매거진
『대한민국 행복지도 2022』는 4년째 발간되고 있는 인포그래픽 행복 매거진이다. 서울대학교 심리학과 최인철 교수가 이끄는 서울대학교 행복연구센터와 ㈜카카오의 산학협력을 통해 2017년부터 한국인의 마음 상태를 실시간으로 조사해오고 있다. 총 참여자 142만 명, 총 응답 건수 235만 건, 누적 데이터 1,000만 건에 달하는 방대한 데이터를 바탕으로 한 이 책은 코로나19와 한국인의 행복 관계를 알 수 있는 국내 유일무이한 리포트라고 할 수 있다.
코로나19 2년 차에 접어든 2021년 한 해 동안 한국인의 행복은 어떻게 변화했을까? 이 책에서는 사회적 거리두기로 인해 한국인의 행복감이 감소했는지, 성별, 연령별, 지역별로 어떤 사람들이 더 행복감을 느꼈는지 등 8가지 키워드를 통해 2021년 대한민국의 행복 변화를 인포그래픽으로 정리했다. 코로나19와 외로움의 관계, 유머 감각과 행복의 관계, 정서 섭식(먹는 행위)이 행복에 미치는 영향, 팬데믹 상황에서 한국인이 원하는 리더십, 잔여백신을 빨리 접종하려는 사람들의 특징 등 한국인의 속마음에 대한 흥미로운 분석도 담았다.
◎ 출판사 서평
코로나19 2년 차, 대한민국 행복의 놀라운 회복력
‘회복과 적응’. 2021년 대한민국의 행복을 가장 잘 나타내는 두 단어다. 2021년 확진자 수는 2020년에 비해 현저하게 증가했지만, 한국인의 행복 수준은 오히려 향상되는 역설적인 모습을 보였다. 외적인 생활 세계의 지표들은 악화되었어도 한국인의 내적인 정신세계는 뉴노멀에 점차 적응해, 행복지수가 원래 수준으로 돌아오는 놀라운 회복 탄력성을 보인 것이다. 물론 2021년 여름 이후 확진자 수가 폭발적으로 증가해 사회적 거리두기가 최고 수준으로 격상된 시점에서는 행복 수준이 급락하기도 했다. 그럼에도 확진자 수의 가파른 증가세와 비교하면 행복의 궤적은 놀라울 정도로 회복 패턴을 보였다. 우리 내면의 저력을 보여준 한 해였다고 해도 과언이 아니다.
한국인의 실시간 행복을 측정하는 이유
눈에 보이지도 않고 증명할 수도 없는 ‘행복’이라는 마음을 어떻게 측정할 수 있을까? 서울대학교 행복연구센터는 ㈜카카오와의 산학협력을 통해 2017년 9월부터 한국인의 행복을 매일 측정하는 야심 찬 프로젝트를 진행하고 있다. 서울대학교 행복연구센터가 개발한 행복 측정치인 ‘안녕지수’는 카카오 마음날씨 플랫폼에서 365일 24시간 언제든지 자유롭게 측정해볼 수 있다. 지난 4년 4개월간 390만 명 이상의 사람이 한 번 이상 안녕지수 측정에 참여했고, 누적 건수로는 1,000만 건 이상의 데이터가 축적됐다. 한마디로 한국인의 행복에 대한 조사가 1년 365일 계속되고 있는 셈이다.
빅데이터로 찾아낸 한국인의 숨은 마음들
1 【외로움】 코로나 기간 동안 우리는 더 외로웠을까?
2 【유머 감각】 유머 감각이 뛰어난 사람들이 더 행복할까?
3 【정서 섭식】 나쁜 감정을 해소하기 위해 먹는 행위는 행복에 도움이 될까?
4 【잔여백신 접종 의도】 백신을 빨리 접종하려는 사람과 그렇지 않은 사람의 심리적 차이는?
5 【강한 리더에 대한 열망】 코로나 상황에서 우리는 어떤 리더십을 더 선호할까?
6 【백신에 대한 두려움】 백신 접종을 두려워하는 사람들의 특징은 무엇인가
인포그래픽으로 보는 코로나19와 행복 변화
이 책의 장점은 총 참여자 142만 명, 총 응답 건수 235만 건에 달하는 방대한 빅데이터를 바탕으로, 365일의 행복 궤적, 성별, 연령별, 지역별, 요일별 분석을 직관적으로 알 수 있게 인포그래픽으로 제시한다는 점이다. 그동안 코로나19로 인한 국민의 정신 건강에 대한 다양한 조사와 연구가 있었지만, 서울대학교?카카오 데이터베이스는 다른 조사와 연구가 갖지 못한 장점들이 있어서, 코로나19가 미친 심리적 영향에 대해 차별화된 분석을 할 수 있다. 특히 이번 책에는 서울대학교와 카카오가 함께 진행한 ‘100일간의 행복 기록’ 프로젝트 결과를 소개하고 있는데, 자신의 기분을 꾸준히 측정하고 기록하는 것이 행복도를 올리는 데 도움이 된다는 연구결과도 살펴볼 수 있다.
※ 서울대학교 행복연구센터
2010년 설립된 서울대학교 행복연구센터는 ‘더 나은 삶(For Better Lives)’이라는 모토 아래 행복 연구 및 행복 교육, 행복 문화 창출을 위한 다양한 사업을 추진하고 있다. 대표적으로 초·중등용 행복 교과서 개발 및 보급 사업을 실시하고 있으며, 행복 교육 프로그램 및 교수법 연구와 함께 교사들을 위한 행복 수업 워크숍을 꾸준히 이어오고 있다. 2017년 9월부터는 카카오 같이가치와 함께 대국민 행복 연구인 ‘대한민국 안녕지수 프로젝트’를 진행하고 있다. 안녕지수 프로젝트는 대한민국 최초로 국민들의 마음 상태를 실시간으로 측정해 우리 사회의 특징과 국민의 행복이 어떤 연관성을 갖고 있는지, 더 나아가 국민의 행복이 구체적으로 어떤 요인들에 영향을 받는지를 분석하는 연구 사업이다. 그 밖에도 행복연구센터는 우리 사회의 행복을 증진시키기 위한 방법을 모색하고 이를 널리 알리기 위한 다양한 사업을 추진하고 있다.
※ 실시간 행복 측정은 어떻게 이루어질까?
‘안녕지수’ 측정은 카카오 마음날씨 플랫폼에서 누구든지 자유롭게 참여할 수 있다. 365일 24시간 측정 가능한 안녕지수는 ‘누가’ 그리고 ‘언제’ 행복한지를 알려준다는 점에서 기존의 행복 연구와는 비교할 수 없는 가치를 지닌다.
카카오 마음날씨 플랫폼 : together.kakao.com/hello
☞ 함께 읽으면 좋은 21세기북스의 책들
▶ 아주 보통의 행복｜최인철 지음｜21세기북스｜2021년 7월 21일 출간｜값 17,000원
▶ 프레임｜최인철 지음｜21세기북스｜2016년 8월 31일 출간｜값 17,000원
▶ 굿 라이프｜최인철 지음｜21세기북스｜2018년 6월 20일 출간｜값 17,000원
▶ 대한민국 행복지도 2021｜서울대학교 행복연구센터 지음｜21세기북스｜2021년 4월 26일 출간｜값 18,000원
◎ 본문 중에서
코로나 첫해에는 누구도 경험해보지 못한 팬데믹 재난이 그 자체로 행복에 가장 큰 영향을 주었기 때문에 계절에 상관없이, 확진자 수가 줄어드는 것과도 상관없이 행복이 계속 하락했다. 그러나 2021년의 행복은 팬데믹 자체보다는 사회적 거리두기 시행 같은 외부 조치에 의해 더 큰 영향을 받았던 것으로 보인다.
【행복의 놀라운 회복력 - 31쪽】
2021년 시행한 거리두기 완화는 사람들의 부정적인 정서 경험을 감소시키는 데 더 큰 영향을 발휘했다. 2020년과 비교했을 때, 사회적 거리두기 완화와 위드코로나는 사람들의 긍정적인 정서 경험을 높이기보다 부정적인 정서 경험을 감소시켜 전반적으로 안녕지수 향상을 이끈 것으로 보인다. 특히 부정정서 경험 중 지루함에 미치는 영향이 두드러졌는데, 2021년 사회적 거리두기 시행은 사람들의 지루함을 0.31점 감소시켰다.
【사회적 거리두기는 행복의 거리두기 - 40쪽】
다른 세대에 비해 심리적 웰빙 점수도 낮고, 기간에 따른 변동 폭도 낮은 이러한 결과는 엠지세대의 마음 상태에 대해 어떤 정보를 전달하고 있을까? 엠지세대는 다른 세대에 비해 심리적 웰빙에 크게 신경 쓰지 않는 특징을 가진 세대일까? 아니면 행복 수준은 다른 세대보다 낮지만 엠지세대는 외부 환경의 변화에 크게 흔들리지 않고 안정적으로 심리적 웰빙을 유지하는 방식을 잘 터득한 세대일까?
【어느 연령대가 가장 행복했을까 - 48쪽】
코로나는 마스크의 습관화, 재택근무, 비대면 수업, 여행이나 모임의 축소 등 일상을 크게 바꿔놓았다. 어색하고 불편했던 첫해를 지나 2년 차에 접어들면서 사람들은 새로운 일상에 빠르게 적응하고 있다. 그러나 변화된 생활방식에 빠르게 적응하는 것과 달리, 우리의 마음은 새로운 일상에 좀처럼 적응하지 못하고 있는 것처럼 보인다. 코로나 1년 차에 비해 외로움은 미미하게 더 높아졌고 연령이나 성에 따른 차이가 존재하지만, 대부분 사회적 고립감이나 외로움을 경험하고 있다. 게다가 심리적 안녕을 저해하는 외로움의 영향력은 코로나 2년 차에 접어들면서 더 커졌다.
【코로나 2년 차, 마음의 안녕을 잠식하는 외로움 - 119쪽】
부정적인 감정, 즉 지루함, 짜증, 우울, 불안, 그리고 스트레스와 정서적 섭식 사이의 관계를 살펴본 결과 뚜렷한 남녀 차이를 발견할 수 있었다. 남성의 경우 부정적 감정 중 우울함과 정서적 섭식 간의 관계가 가장 뚜렷했다. 즉 남성은 자신의 우울함을 먹는 행동으로 타파하려는 행동 양상을 보인다고 할 수 있다. 반면 여성은 불안함과 정서적 섭식 간의 관계가 가장 뚜렷했다. 즉 여성들은 불안할 때 그것을 잠재우려고 먹는 행동을 한다.
【당신은 행복에 배부르십니까? - 136쪽】
똑같이 백신을 빨리 맞으려는 사람들은 각자 이유가 달랐겠지만, 그럼에도 불구하고 개인이 어떤 심리적 성향을 더 강하게 가졌는가에 따라 그 이유의 종류가 뚜렷하게 구분됐을 가능성이 크다. 향상 초점이 강한 사람들은 ‘더 좋은 상태가 되고 싶어서’, 예방 초점이 강한 사람들은 ‘해야만 하니까’ 했을 것이다. 이들은 각자의 이유가 강해서, 실제로 일반백신보다는 잔여백신을 맞을 확률이 높고, 접종 일자도 실제로 빠를 것이다. 이런 추측, 다시 말해 ‘가설’을 어떻게 확인해볼 수 있을까? 연구진은 사람들의 성향, 잔여백신을 맞으려는 이유, 잔여백신 시도 횟수, 잔여백신 접종 여부 및 일반백신 접종 여부, 백신 접종 일자 등을 두 시점에 걸쳐 수집한 후 통계적으로 이를 검증해보았다.
【코로나 잔여백신은 왜 순식간에 동났을까? - 144쪽】
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대한민국 마케팅 : 한 권으로 끝내는 마케팅의 모든 것
도서정보 : 이규현 | 2022-03-28 | PDF파일
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2016년 대한민국의 판매자와 소비자 모두 직·간접적으로 마케팅의 영향을 받고 있다. 즉, TV 광고를 보면서, 인터넷을 하면서, 친구를 만나 대화를 하면서 혹은 대중교통을 이용하면서 우리는 하루에도 수많은 마케팅을 만난다. 『대한민국 마케팅』은 대한민국의 특수한 사례를 살펴보고 우리가 가지고 있는 특별한 문화 속에서 마케팅의 잠재력을 찾아보았다.
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대한민국 인구 트렌드 2022-2027
도서정보 : 전영수 | 2022-03-11 | EPUB파일
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“모든 설계의 출발은 인구에서 시작한다!”
경제와 일자리, 도시 정책, 주거 생활, 교육, 복지, 기술에 이르기까지
인구로 읽는 2022-2027 미래 트렌드
OECD 국가 중 출산율 꼴찌인 대한민국! 세계에서 유례를 찾기 힘들 만큼 빠른 속도로 지금 우리나라의 인구구조는 아이보다 노인이 많아지는, 인구 역전이라는 극한 상황으로 치닫고 있다. 아직은 고령인구 비율이 15%대로 중년사회에 놓여 있지만, 1,700만 명에 달하는 베이비붐 세대(1955~1975년생)가 노년으로 옮겨 가는 순간 한국 사회는 돌이킬 수 없는 노화 사회에 진입한다. 특히 2025년이면 베이비부머 맏형(55년생)부터 만 70세가 되고, 이때부터 20년간 생산가능인구의 절반가량이 부양 인구에서 실질적인 ‘피부양 인구’로 전환된다. 한 번도 겪어보지 못한 인구 쇼크까지 5년도 채 남지 않은 상황. 하루빨리 새 미래를 기획해야 한다.
현재 대한민국 트렌드 키워드인 ‘각자도생’을 가장 먼저 책으로 낸 경제학자이자 권위 있는 인구 전문가 전영수 교수는 이번에 출간된 《대한민국 인구 트렌드 2022-2027》에서 한국 사회의 거시적인 변화를 인구로 분석하고, 이를 바탕으로 지속 가능한 미래를 그려 나간다. 경제와 일자리부터 도시 정책과 사회실험, 주거 생활, 교육, 복지, 기술에 이르기까지 책에는 인구 절벽 위기를 기회로 맞바꿀 핵심 인사이트가 가득 담겨 있다. 자동차 회사 테슬라가 왜 술을 팔게 되었는지, 먼저 고령화사회에 진입한 일본은 거대해진 시니어 마켓을 어떻게 공략하고 있는지, 코로나19가 서울과 수도권 생활권을 어떻게 변화시키고 있는지 등 우리가 사는 세상이 어떤 인구 트렌드를 중심으로 흘러가는지 안다면 남들보다 성공적인 미래 전략을 세울 수 있을 것이다.
책은 새롭게 업데이트된 인구통계 자료와 다채로운 사례를 바탕으로, 낙관을 섞기 힘든 대한민국의 미래를 차분히 전망한다. 국가의 정책을 세워야 하는 정치인과 공무원은 물론 기업의 미래를 책임질 CEO, 소비 시장을 빠르게 예측해야 하는 기획자와 마케터까지, 시대를 앞서가기 위한 새로운 영감이 필요한 사람이라면 이 책으로 미래 공부를 시작해보자.
구매가격 : 11,900 원
원투콜처럼 영업하라
도서정보 : 최윤식 | 2022-01-27 | EPUB파일
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지금까지 수많은 책을 읽어 보았다. 그리고 수백 시간을 관련 영상을 통해 익히고 들어 보았다. 각계각층의 전문가들에게 자문도 구해 보았다. 도대체 영업을 잘하는 방법은 무엇인지에 관해서. 어떻게 하면 나도 영업 걱정 없이 일을 할 수 있을까?
알 듯 말 듯, 이해하려고 하면 철학적인 요소가 가미되어 있어 포기했고, 알아들으려고 하면 너무 높은 곳을 목표로 강의를 해서 정상에 오르다가 중간에서 멈춘 적이 많았다. 어떻게 하면 ‘영업’이란 녀석을 내 품에 안을 수 있을까? 많은 시간을 고민과 번뇌와 함께 영업일을 하였다. 나는 내가 운영하는 사업체가 ‘대기업’이 되길 희망하지 않았고 그럴 능력도 없었다. 요즘 말로 ‘강소기업’이 되길 희망했다. 작지만 강한 기업 [강소기업] 말이다.
구매가격 : 8,400 원
2023 세계를 바꿀 테크놀로지 100
도서정보 : 닛케이BP | 2022-01-05 | EPUB파일
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2023년, 가상과 현실의 ‘융합의 시대’가 온다
닛케이가 주목한 세상을 바꿀 기술 트렌드
웹3, 메타버스, 소프트 로봇, 그린 트랜스포메이션(GX)
2030년 유망 기술 1위는 ‘간호 로봇’
기술 전성시대다. 기술은 이제 ‘혁신=기술’이라는 등식이 성립할 정도로 우리의 일상과 비즈니스, 그리고 미래에 있어 가장 중요한 변화의 키워드로 자리 잡았다. 이제 기술을 빼고는 혁신을 말할 수 없을 정도다. 기술은 우리의 생활을 바꾸고, 비즈니스를 바꾸고, 사회를 바꾸고, 세계를 바꾸고 있다. 그래서 모든 사람에게 기술은 미래를 알고 대비하기 위해 반드시 알아야 할 교양이고, 상식이 되었다. 게다가 넓고 다양한 분야의 기술을 알아둬야 할 필요가 있다. 왜냐하면 한 기술이 다른 기술과 융합하여 더 큰 변화를 일으키기 때문이다.
책 『2023 세계를 바꿀 테크놀로지 100』은 2023년 주목할 키워드로 ‘가상과 현실의 융합’을 꼽았다. 이제 각각의 기술은 정점에 이르렀으며, 그 기술이 어떻게 인간의 삶을 혁신적으로 바꿀 것인가에 관해 가상과 현실의 융합이 가져올 미래에 주목했다. 이제 단순히 기술만을 바라보는 시대는 지났다. 기술이 무엇과 융합하는지 주의를 기울여야 한다. 그러면 기술의 현재 위치와 기대되는 효과를 알 수 있다.
그렇다면 세계를 선도하는 기술은 어떻게 융합하고 있는가? 그 융합 기술의 현재는 어디인지, 기술이 가져올 거대한 혁신에 주목해야 한다. 어떤 기술들이 서로 융합하고, 발전하는가? 그 융합이 가져올 미래를 이 책은 100개의 기술을 통해 말하고 있다. 책 『2023 세계를 바꿀 테크놀로지 100』에서 소개하는 100개의 기술은 비즈니스 리더 1,000명의 조사와 닛케이BP 전문가들이 분석 정리했다. 비즈니스 리더 1,000명에게 사업 확대나 신규사업 창조의 관점에서 ‘지금(2022년) 중요성이 높은’ 기술과 ‘2030년에 중요성이 높은’ 기술을 선택하라고 했다. 그 결과 기대지수가 가장 높은 순위는 현재(2022년)와 2030년 모두 ‘간호 로봇’을 뽑았다. 응답자의 50% 이상이 중요성이 높다고 응답했다.
인생 100년 시대라고 한다. 국민 약 세 명 중 한 명이 65세 이상 고령자다. 건강과 함께 삶의 질을 유지하려면 의료, 간병, 예방까지 포함한 헬스케어의 중요성은 말할 필요도 없다. 의료 로봇과 복합현실 의료에 대한 기대도 크다. ‘탄소 중립 시스템’, ‘그린 수소’, ‘그린 콘크리트’ 등 GX(그린 트랜스포메이션) 관련도 상위에 올랐다. 이산화탄소 배출을 차감해서 제로가 되는 탄소 중립 달성이 중요하다. 자동차와 관련한 수소 관련 에너지 기술도 기대된다. ‘양자 컴퓨터’도 상위권에 올랐다.
『2023 세계를 바꿀 테크놀로지 100』은 기술의 융합 움직임을 파악하기 위해 전문가들이 ‘2030 세계를 바꾸는 기술’을 100개 선정하고, 각 기술과 융합의 특징을 알기 쉽게 풀어 쓰여진 책으로, 비즈니스는 물론 우리의 삶에 도움이 될만한 기술 교양서다. 특히 비즈니스 리더들이 어느 기술이 기대되는지 답한 결과를 순위로 게재했다. 예상치 못한 기술이 나온 이유는 이 책이 말하는 ‘융합’의 이유라는 점만 기억하자. 그러면 책의 재미를 두 배 더할 수 있다.
구매가격 : 16,100 원
2024 세계를 바꿀 테크놀로지 100(체험판)
도서정보 : 닛케이BP | 2022-01-05 | EPUB파일
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2023년, 가상과 현실의 ‘융합의 시대’가 온다
닛케이가 주목한 세상을 바꿀 기술 트렌드
웹3, 메타버스, 소프트 로봇, 그린 트랜스포메이션(GX)
2030년 유망 기술 1위는 ‘간호 로봇’
기술 전성시대다. 기술은 이제 ‘혁신=기술’이라는 등식이 성립할 정도로 우리의 일상과 비즈니스, 그리고 미래에 있어 가장 중요한 변화의 키워드로 자리 잡았다. 이제 기술을 빼고는 혁신을 말할 수 없을 정도다. 기술은 우리의 생활을 바꾸고, 비즈니스를 바꾸고, 사회를 바꾸고, 세계를 바꾸고 있다. 그래서 모든 사람에게 기술은 미래를 알고 대비하기 위해 반드시 알아야 할 교양이고, 상식이 되었다. 게다가 넓고 다양한 분야의 기술을 알아둬야 할 필요가 있다. 왜냐하면 한 기술이 다른 기술과 융합하여 더 큰 변화를 일으키기 때문이다.
책 『2023 세계를 바꿀 테크놀로지 100』은 2023년 주목할 키워드로 ‘가상과 현실의 융합’을 꼽았다. 이제 각각의 기술은 정점에 이르렀으며, 그 기술이 어떻게 인간의 삶을 혁신적으로 바꿀 것인가에 관해 가상과 현실의 융합이 가져올 미래에 주목했다. 이제 단순히 기술만을 바라보는 시대는 지났다. 기술이 무엇과 융합하는지 주의를 기울여야 한다. 그러면 기술의 현재 위치와 기대되는 효과를 알 수 있다.
그렇다면 세계를 선도하는 기술은 어떻게 융합하고 있는가? 그 융합 기술의 현재는 어디인지, 기술이 가져올 거대한 혁신에 주목해야 한다. 어떤 기술들이 서로 융합하고, 발전하는가? 그 융합이 가져올 미래를 이 책은 100개의 기술을 통해 말하고 있다. 책 『2023 세계를 바꿀 테크놀로지 100』에서 소개하는 100개의 기술은 비즈니스 리더 1,000명의 조사와 닛케이BP 전문가들이 분석 정리했다. 비즈니스 리더 1,000명에게 사업 확대나 신규사업 창조의 관점에서 ‘지금(2022년) 중요성이 높은’ 기술과 ‘2030년에 중요성이 높은’ 기술을 선택하라고 했다. 그 결과 기대지수가 가장 높은 순위는 현재(2022년)와 2030년 모두 ‘간호 로봇’을 뽑았다. 응답자의 50% 이상이 중요성이 높다고 응답했다.
인생 100년 시대라고 한다. 국민 약 세 명 중 한 명이 65세 이상 고령자다. 건강과 함께 삶의 질을 유지하려면 의료, 간병, 예방까지 포함한 헬스케어의 중요성은 말할 필요도 없다. 의료 로봇과 복합현실 의료에 대한 기대도 크다. ‘탄소 중립 시스템’, ‘그린 수소’, ‘그린 콘크리트’ 등 GX(그린 트랜스포메이션) 관련도 상위에 올랐다. 이산화탄소 배출을 차감해서 제로가 되는 탄소 중립 달성이 중요하다. 자동차와 관련한 수소 관련 에너지 기술도 기대된다. ‘양자 컴퓨터’도 상위권에 올랐다.
『2023 세계를 바꿀 테크놀로지 100』은 기술의 융합 움직임을 파악하기 위해 전문가들이 ‘2030 세계를 바꾸는 기술’을 100개 선정하고, 각 기술과 융합의 특징을 알기 쉽게 풀어 쓰여진 책으로, 비즈니스는 물론 우리의 삶에 도움이 될만한 기술 교양서다. 특히 비즈니스 리더들이 어느 기술이 기대되는지 답한 결과를 순위로 게재했다. 예상치 못한 기술이 나온 이유는 이 책이 말하는 ‘융합’의 이유라는 점만 기억하자. 그러면 책의 재미를 두 배 더할 수 있다.
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도서정보 : 박세환 | 2021-12-03 | PDF파일
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도서정보 : 이화인 | 2021-11-26 | PDF파일
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미국은 2020년 세계에서 그 유례를 찾을 수 없을 정도로 비싼 황금선거를 치뤘다. 총선을 위해 140억 달러 그 중의 66억 달러가 오로지 대통령 선거에 지출되었다. 이 지출의 상당 부분은 스폿광고에 사용되었다. 왜 그랬을까?
정치 선거에서 미디어의 영향을 무시할 수 없다는 것은 이처럼 선거 캠페인이 할애한 광고 예산만 보더라도 쉽게 알 수 있다. 캠페인 광고와 관련하여 국가마다 서로 다른 규정들이 있다. 미국은 가장 자유롭게 정치광고가 선거 캠페인에 허용되는 국가들 중 하나로 그 나름대로 장단점을 보이고 있다. 단점으로는 금권정치가 될 수 있다는 점이다. 그러나 장점으로는 유권자들이 공직을 원하는 후보자들의 장점과 단점 그리고 공약 등에 관해 목소리 내는 것을 허락한다는 것이다. 유권자들은 그들이 소속된 정치 단체를 통해 광고를 제작하여 후보자를 지지 혹은 비판할 수 있기 때문이다. 따라서 선거와 관련하여 캠페인 광고가 갖는 교육적 효과를 무시할 수 없다는 결론이 나온다.
선거 캠페인에 광고가 투입되면서 정치가 상품 광고화 되었다고 말을 하지만 상품을 팔기위한 치열함이 정치에 적용되는 것이 민주적 자본주의 사회 풍토에 역행하는 것은 아니다. 더욱이 디지털 테크놀로지의 발달로 주류 매체는 물론이고 온라인을 상용화하는 유권자들에게 후보에 대한 정보를 저렴한 비용으로 제작하여 합법적으로 제공하는 것은 바람직한 일이다.
대선 캠페인 스폿광고는 유권자의 마음을 사로잡는 수준을 넘어 상대방 후보와 벌이는 전쟁이다. 따라서 내용, 타이밍, 프레젠테이션 방법에 있어서 스폿광고는 매우 전략적임을 알 수 있다. 이책은 1952년 부터 2020년 대선 까지 방영된 캠페인 스폿광고들이 어떻게 전략적으로 제작되었는지를 분석하고 있다.
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