스포츠 브랜드론
도서정보 : 김병욱 | 2005-11-02 | EPUB파일
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미국에서 광고료가 가장 비싼 방송프로그램은 무엇일까. 바로 슈퍼볼이다. 얼마 전 텍사스에서는 NFL결승전 겸 슈퍼볼 플레이오프전이 있었다. 텍사스의 대명사「달라스 카우보이」가「그린베이 팩커스」를 이김으로써 텍사스 사람들을 흥분의 도가니로 몰아넣었는데, 카우보이가 한번 터치다운을 할 때마다, 거의 온 도시가 들썩거렸다. 월드컵 본선에서 우리 나라 선수가 골을 넣었을 때, 앞뒷집에서 들리는 함성을 연상하면 될 것이다.
그러나 이것은 아무것도 아니다. 95년말 대학 풋볼 리그중 Southwestern Conference에서 텍사스 주립대가 우승을 했을 때, 택사스주립대가 위치한 Austin은 열광의 도가니 그 자체였다. 학생, 시민 할 것 없이 많은 사람들이 차를 몰고나와 클랙슨행진을 계속했으며, 도시 곳곳에서 사람들은 『빅토리 텍사스』를 외쳐 댔다.
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재테크 창업 가이드
도서정보 : 김병욱 | 2005-11-02 | EPUB파일
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사업은 이윤을 목적으로 하는 업무를 의미한다. 이는 인생의 운명을 결정짓는 절대적 요소로서 그 사람의 인격이며, 경쟁이며, 보람이며, 목표이다. 사업은 누구나 쉽게 시작할 수 있으나 성공의 길은 가깝고도 먼 곳에 있다는 점을 간과해서는 안 된다.
소규모 사업의 창업형태는 크게 3가지로 대별할 수 있다. 첫째, 신규독립사업으로서의 외부에 종속됨이 없이 창업자 스스로 아이템을 발견해서 본인의 의사대로 경영을 실시하는 형태이다. 둘째, 대리점(FCS)사업으로서 선진국형 소규모 사업(소매업)으로 본사로부터 경영에 대한 지도를 받으나 소유권으로 보면 독립사업형태이다. 셋째, 기존 사업의 인수로 이미 존재하고 있는 독립사업이나 대리점 사업을 매입하는 경우를 말하는데 가장 쉽게 창업할 수 있는 형태이다.
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경영 혁신 전략
도서정보 : 김병욱 | 2005-11-02 | EPUB파일
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오늘날 기업의 경쟁은 몇 개월이 멀다하고 신제품이 쏟아져 정보화 시대의 기업 환경의 변화는 어지러울 정도로 빠르게 일어나고 있다.
이로 인해 기업이 직면하고 있는 현실세계는 기업합병, 제휴(M&A: Mergers and Acquisitions)등을 통한 글로벌 경쟁, 정보기술 중심의 급속한 기술발달로 경영환경이 급변하고 있으며, 시장에서의 고객파워는 점점 강화되고 있을 뿐만 아니라 그 요구사항들도 다양해지고 있다. 이러한 경영환경 속에서 기업들은 얼마나 빨리 환경변화를 인지하고 고객의 요구사항에 신속하게 대응할 수 있느냐가 바로 '기업 경쟁력 강화'의 요체로 인식되고 있는 것이다.
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인터넷 도메인 네임의 가치와 전략
도서정보 : 김병욱 | 2005-11-02 | EPUB파일
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인터넷이란 일종의 컴퓨터 네트워크이며 현재 전세계의 컴퓨터가 상호 연결되어 있는 거대한 컴퓨터 네트워크이다.
인터넷은 TCP/IP(Transmission Control Protocol/Internet Protocol)라는 같은 기준의 프로토콜(protocol)로 상호 연결되어 있는 컴퓨터의 거대한 집합체라고 할 수 있다. 인터넷은 정부, 교육기관, 일반기업들을 포함하는 여러 참여집단들이 서로 정보를 공유하고, 연구자들끼리의 협력을 유도하며, 새로운 기술개발을 위한 시험장소로서의 역할을 수행하기 위해 존재한다. 인터넷은 원래 미국에서 1960년대 말에 소수의 학자들이 개발하기 시작한 제한된 컴퓨터 네트워크가 전 세계적으로 확장된 결과이다.
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학습지 시장의 틈새전략
도서정보 : 김병욱 | 2005-11-02 | EPUB파일
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교육은 경제적 관점에서 '시장'이나 '서비스' 또는 '산업'이라는 범주에 따라 논의되어온 역사가 일천하고, 국가간 무역 협상에서도 시장 경제 원리에 따른 서비스 교역의 대상 품목에 교육을 포함시켜 논의하지 않는 것이 통례였다. 그러나 최근 들어 교육 부문의 국제적 개방과 교류 추세에서 교육 부문을 하나의 '서비스 산업' 또는 '시장'의 개념으로 간주하고 있다. 우루과이 라운드나 한미간 쌍무협상 등에서 '교육시장 개방'으로 논의되어 온 교육 시장이란 주로 교육 기관에 의한 교육 서비스 시장(산업)을 일컬어 왔다.
그러나, 교육 산업이란, 교육 기관에 의한 교육 서비스 산업 외에도, 교육 관련 산업까지를 망라하게 된다. 교육 서비스 산업은 교육 서비스를 직접 제공하는 산업으로, 학교와 학교외 교육 기관 등이 포함되고, 교육 관련 산업은 교육 서비스 산업을 간접적으로 지원하기 위한 산업으로, 교육 시설(외곽시설, 내부시설 등), 교재(교과서, 참고서, 문제지 등), 교육 기자재 및 교구, 교육용 물품, 교육관련 방송, 및 기타 교육 지원 산업까지를 망라하게 된다. 그러나, 일반적으로 교육 시장이라 하면 교육 시장이나 교육 산업을 협의의 개념으로 사용하여 교육 기관에 의한 교육 서비스 시장이나 교육 서비스 산업만을 대상으로 한다.
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브랜드 개발전략
도서정보 : 김병욱 | 2005-11-02 | EPUB파일
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미국 생활용품회사인 "프록터&갬블" (Procter&Gamble: P&G)이 애지중지하는 상품이 하나 있다. 126년이 되는 현재까지 비누의 대명사로 불릴 만큼 인지도가 높은 "아이보리"가 그것이다. 효자상품을 넘어 효손상품쯤 되는 브랜드다.
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상품개발전략(Ⅰ)
도서정보 : 김병욱 | 2005-11-02 | EPUB파일
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최근 마케팅분야에서는 소비자의 동향, 소비자의 니즈를 파악하기 어렵다는 논의가 활발히 이루어지고 있다. 주된 원인으로는 시장의 개성화, 다양화 현상과 기업이 시장에 대해 갖고 있는 잘못된 이해 등이 지적되고 있다. 또한 최근의 많은 기업들은 개성화, 다양화된 소비자의 니즈에 부응하지 못하고 있고, 소비자의 잠재적인 니즈를 개발하는데 성과를 거두고 있지 못하다는 지적도 일고 있다.
경제발전으로 인한 소득수준의 향상으로 물질적 가치가 충족되면, 소비자는 자기실현을 위한 욕구로 향하게 되며, 이런 과정에서 소비자의 니즈는 각양각색의 다양한 방향으로 분출되게 된다. 기업의 마케팅활동이 이런 소비자의 변화에 민감하게 대응해야 한다는 점은 두말할 나위도 없을 것이다.
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전사적 자원관리 ERP 시스템론
도서정보 : 김병욱 | 2005-11-02 | EPUB파일
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원래 ERP(Enterprise Resource Planning) ERP라는 용어를 처음 사용한 것은 미국 정보 컨설팅 회사인 가트너 그룹으로 알려져 있다. 한편 국내에서 ERP는 '전사적 자원관리', '기업자원 관리', '기업통합정보시스템' 등 다양하게 불려지고 있으나, 아직 통일된 우리말 표현은 없는 상태다.란 구매ㆍ생산ㆍ재무ㆍ회계ㆍ인사ㆍ영업 및 재고관리와 같은 기업내 주요 업무를 통합적으로 연계 관리함으로써, 기업이 보유하고 있는 자재ㆍ설비ㆍ자금ㆍ인력ㆍ정보 등 각종 유무형의 자원을 전사적으로 통합관리할 수 있게 해주는 소프트웨어 패키지이다.
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전자 상거래론
도서정보 : 김병욱 | 2005-11-02 | EPUB파일
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최근 정보 기술의 발전과 글로벌 네트워크의 활용이 활발해짐에 따라 근본적인 경제 활동 방식의 급격한 변화를 가져왔다. 기존에 종이 서류에 의존하던 상거래가 디지털 정보와 네트워크 시스템을 이용한 전자상거래 방식으로 급속히 변해 가고 있기 때문이다. 이같은 변화는 기존의 거래 방식에서 새로운 거래 방식을 요구하고 있고 기업 활동 방식에서도 새로운 변화를 필요로 하고 있다.
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